房地产品牌碧桂园品牌营销传播推广方案.pptVIP

爱， 更好的家 ? 关于房子、家的梦想感性视频 ? 一个公益活动 ? 一场公益活动新闻发布会 我们没做什么营销创意 只是去告诉 TA 什 么 是 爱 ［每个人都值得拥有更好的家］公益微电影思路和主线 碧桂园坚持扶贫助学 21 年，帮助过无数个有梦想的孩子和家庭完成了学业及摆脱了贫困走上 了致富的道路，现在的他 / 她们的生活如何？他们最初的梦想实现了吗？ 让我们以 ［每个人都值得拥有更好的家］ 为主题，以最初的梦想为话题，讲述那些被资助者 的感人故事，佐证碧桂园在公益道路上多年的坚持和对社会的回报。 有梦 助梦 圆梦 这个世界上最快乐的事，莫过走在实现梦想的道路上 进行时 …… 一张萌萌的脸笑着说出：我想每 天都可以洗一个热水澡 镜头一：山 区的孩子们 另一个孩子说： 我希望在我的家里 抬头就看见星星 镜头二：贫困的孩子们 镜头回到忙碌的大城市， 拼搏的每一人都有自己 的对家的梦想 镜头四： “ 北漂 ” 路上的青年 一个在城市打拼的人笑着说： 我希望我的家里可以刷脸开锁 字幕：每一个努力的人都值得拥有更好的家 镜头三：城市打拼的人 致敬心有梦想的你 , 碧桂园坚持扶贫助梦 21 年 , 只为园你一个更好的家 . （那些资助过的贫困人们的笑脸作为背景，拼成碧桂园 LOGO ） ［桂圆寄情，致有爱的你］小程序浇水种树 “ 桂圆 ” 与碧桂园的品牌名称同音，可作为品牌的网络称号，有趣讨好； 种桂圆树并每天浇水也寓意着帮助着贫困儿童同时，可建立桂圆种植扶贫 项 目 ， 并 召开 新 闻发 布 会， 邀 请网 友 参 与为 贫 困山 区 提供 捐 助 ［桂圆寄情，致有爱的你］小程序浇水种树 ? 通过微官网进行文章推文，吸引网友阅读 桂 圆 寄 情 ? 致 有 爱 的 你 种植你的桂圆树 种下桂圆树苗 恭喜你的桂圆 树已经长成 并点击 “ 种下桂圆树 ” 小程序； ? 网友种下桂圆树苗，号召好友进行浇水； ? 每天只限 2 名好友浇水，每位好友一次只 能浇 10 克水； ? 浇满 100 克水可点击采摘桂圆，并分享给 好友作为答谢（荔枝可再次种植） ? 网友凭长大的树苗可参与线下新闻发布会 活动兑换树苗，并将树苗捐助给山区； 邀请好友为你浇 水 采摘桂圆 分享给致爱的 人 《延续桂爱，园梦明天》新闻发布会 举办新闻发布会贡献公益爱心力量，树立品牌美誉度及公益大使的形象，号召人们传递爱心，点燃 希望之光迎接美好的明天。 ? 邀请广大网友参与发布会并领取 “ 桂圆树 ” 作为随手礼， 后期可捐赠到 “ 桂圆种植扶贫 ” 项目，帮助贫困的人们； ? 邀请碧桂园创始人杨国强，接受各界访谈，以碧桂园将近 20 年坚持公益，传递善念的历程与故事出发，展现碧桂园 与地产并重的慈善基因； ? 展现碧桂园多年来扶贫献爱心的公益视频，以圆梦为方向 讲述贫困人员的相关故事，从而打动受众。 后续传播思考 现在的你，值得拥有更好的家 碧桂园品牌营销方案 传播思考 策略 传播执行规划 后续传播思考 传播思考 策略 品牌现状 ? 品牌层面： 作为房地产行业领军企业，碧桂园 知名度较高，但品牌趋于老化； ? 产品层面： 积极向科技、农业产业布局，打造 科技小镇，以及智慧城市概念，拓展居住业态； ? 社会责任： 公益与地产并重，扶贫与助学兼顾， 是一家有温度有情感的注入企业； 碧桂园作为地产领军企业，知名度较高； 在品牌声量之上，需要 拓展更多品牌外延 ； 价值外延才是推动消费者关注、了解、懂得、选择碧桂园的重要因素 碧桂园的传播目标 品牌造势 以年轻化姿态走进大众视野， 打响新一轮品牌热度； 价值传递 传递碧桂园 “ 地产 ” 之外 的品牌价值，获得品牌认同感； 碧桂园的品牌价值外延 碧桂园的品牌 slogan ： “ 给您一个五星级的家 ” 强调高品质的住所 价值延展 “ 科技感的房地产生态 ” “ 有温度的房地产企业 ” 不仅造房子，更布局科技、农业产业；打造 以高质感住所为核心的美好生活方式； 不仅缔造销售奇迹，更伸出援助之手，扶贫 助学，持续向社会注入公益情怀； 碧桂园赋予消费者的是一个 面向未来的美好生活方式 ， 以高质感的住所为核心，拓展更多价值外延 赋予品牌 更丰富的科技基因 及 有温度的品牌调性 ； 碧桂园的传播主线 “ 现在的你，值得拥有更好的家 ” 更年轻化的 品牌调性 更科技感的 居住生态 更具温度的 情怀注入 消费者悄然变革 消费 升级 对价格的敏感度降低， 对于品质及服务的要求日益增长； 为情怀买单； 科技 体验 结合创新技术及线上到线下的体验； 消费者希望能够更直观的 了解产品及服务 追逐 热点 节日、事件等热点营销 成为消费者热切关注 并形成爆发传播的营销方式 阿那亚，凭借 “ 精神原乡 ” 的文化内 涵，和社群运营，成为文旅地产营销