2018年通用汽车集团旗下汽车品牌【雪佛兰】母品牌年度传播规划方案课件.pptVIP

红粉笔 - 挑战与机遇 挑战 ? 随着各汽车企业、汽车品牌对公益项目的关注，雪佛兰 · 红粉笔项目需在保持自身特色的同时不断创新 ? 如何将红粉笔和雪佛兰更紧密的捆绑，通过“走心”而非硬性品牌植入的方式，让更多的消费者在提及红 粉笔时，知道这个是雪佛兰独有的长期的公益项目 机遇 ? 项目长期的口碑很好，十二年的品牌资产，包括 16 ／ 17 年新增红粉笔暑期教师和学生项目，反响不错 ? 志愿者对平台活动的积极关注和参与 ? 新增经销商模板开发当中，在经销商层面也有传播起来的可能性，增加受众的触点 ? 消费者对让“世界更美好”的心愿的普世化，使得红粉笔更容易获得消费者的青睐和共鸣 红粉笔平台描述 This 红粉笔 Chevrolet Red Chalk Is 雪佛兰公益平台（素质教育，启迪心智） For 有社会责任感，有公益心，有行动力，敢想敢为的主流中坚人群 That 用你的眼界，改变他们的视界 Compete with NA Because 和春浪音乐节合作，在一二线城市用音乐作为教育的平台，在三四线城市延续一周乡村支教 计划、乡村教师培训等基础教育计划 2018 传播关键字 情感沟通 （ KOL ，网络直播等新模式引入） 扩大传播声量 将音乐引入教育计划 暑期夏令营 红粉笔 - 创意想法 体育平台·曼联 娱乐平台·迪士尼 公益平台·红粉笔 服务平台·金领结 IDEA 2 体育平台·曼联 娱乐平台·迪士尼 公益平台·红粉笔 服务平台·金领结 迪士尼 - 2018 传播目标 ? 进一步加强两大品牌之间捆绑度，提升雪佛兰品牌的知名度 好感度 ? 最大化利用迪士尼大 IP/ 新增游乐项目，制造话题；并借助事件营销手 段，创造品牌与消费者之间更多的互动，提升品牌形象 迪士尼－挑战与机遇 ? 挑战 ? 迪士尼与雪佛兰品牌 产品的链接还不够紧密，联想度不够高 ? 在上海迪士尼乐园的现有合作项目（创极速光轮、创界）或新增项目（玩具总动 员园区）上，如何挖掘出更多的传播“新意” ? 机遇 ? 上海迪士尼在经过一年多的运营推广后，已经在口碑、业绩等各个方面取得了很 大的成绩。同时，园区也在持续的扩建，并在各个区域开展更深入的推广活动。 因此， 2018 年的上海迪士尼一定会交出更漂亮的成绩单，雪佛兰也要充分搭载这个 上升势头，开展更深入的品牌传播 营销活动 . ? 2017 年的“ 920 就爱你”活动已经取得了一定的口碑量和美誉度， 2018 年仍需要抓住 契机持续和深入地推广，让更多消费者了解雪佛兰品牌。 迪士尼定位描述 This 雪佛兰品牌：上海迪士尼度假区官方汽车合作伙伴 Is 全球顶级家庭娱乐品牌赞助平台 For 家庭（尤其是有孩子的家庭），年轻人 That 沉浸于迪士尼和雪佛兰共同打造的梦幻体验，实现心中的梦想 （梦·创未来） Compete with NA Because 感性： 雪佛兰是上海迪士尼唯一的汽车合作品牌，“梦想” “爱”是雪佛兰和迪士尼品 牌价值的联结点 理性： “创界：雪佛兰数字挑战”与雪佛兰产品 DNA 联系紧密，加强品牌科技感支撑点 2018 传播关键字 感性包装理性 创界：翼，灵思，光梭 920 就爱你 Event 雪佛兰日 迪士尼 - 创意想法 迪士尼 IDEA 3 画出你的梦想 雪佛兰 X 迪士尼 梦想 触手可及 体育平台·曼联 娱乐平台·迪士尼 公益平台·红粉笔 服务平台·金领结 2005 - 2017 历经十二年的品牌建设，让红粉笔公益积累了良好的 口碑美誉度。 在即将迎来的第十三个年头，雪佛兰公益的脚步 仍在继续。。。 红粉笔 - 2018 传播目标 ? 扩大人群覆盖面和影响力，吸引更多人参与 ? 提升平台品牌形象（淡化“草根”印象），契合母品牌整体形象的升级 ? 和现有母品牌（音乐）资源做整合（春浪音乐节） 雪佛兰品牌传播规划 2018 Chevrolet Marketing Calendar 节后唤醒 Jan 1 8 15 22 29 5 12 Feb 19 26 5 12 Mar 19 26 2 9 Apr 16 23 30 7 14 车展发力 May 21 28 4 11 Jun 18 25 2 9 Jul 16 23 RL 推出 Aug 30 6 13 20 27 3 10 Sep 17 24 新品发布 Oct 1 8 15 22 29 5 12