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—— Kindle Night 天猫直播：明星 IP 公众人设—— 沉稳持重，温文尔雅。毕业于加拿大维多利亚大学的赵又廷，一 直是个阅读爱好者。与 Kindle 品牌调性以及 SBD 传递“读书文 化”的信息高度契合。 媒体评价—— 赵又廷 号外情报—— 8 月底 ~9 月初，赵又廷主演的《南极绝恋》将上映。因此 9 月赵又 廷的媒体曝光量会大量增加，无疑为 Kindle SBD 带来更大关注 度，人气更旺。 —— Kindle Night 天猫直播：明星现身 Kindle 深夜图书馆 深夜图书馆管理员 赵又廷化身 Kindle 神秘图书馆管理 员，并突袭深夜图书馆，惊喜现 身。 与当晚进入深夜图书馆的素人互 动，开一场夜读会 全程现场直播…… —— Kindle Night 天猫直播－直播脚本 Outline 最大化吸引直播观看人群 以 IP 效应及趣味互动，持续转化高潜客 持续增加购买动力，完成最终转化 Part 1 ：蜂拥而至的“ 爱读夜猫 ”进入 Kindle X 天猫的神秘深夜图书馆，“邂逅”神秘图书管理 员——赵又廷。真实记录与明星图书管理员相遇的“爱读夜猫”的反应。 Part 2 ：赵又廷与夜猫聊“ Kindle 夜读文化”。赵又廷分享自己最喜欢的 “深夜读物” 。 # 内容互动 1 ：晒出你的 Kindle 夜读姿势 赵又廷和直播现场参与者各做自己最舒服的 # 内容互动 2 ：赵又廷为你读诗 线上网友在评论区晒出希望赵又廷读的诗 ＃售卖互动：深夜抢沙发 直播过程中网友成晒购买成功截 图到评论区，抢 10 个 Kindle 免单 机会＋赵又廷直播时坐的夜读沙 发。 Kindle 夜读姿势，同时网友晒图，评选最有创意 的赠送礼品。 或文章段落，被抽中的网友，不仅赵又廷 会阅读指定段落，还会获得赵又廷签名的 超品定制 Kindle 一台 ——直播《 Kindle 极光夜读》： Running Journey 多渠道联动，有效触及 Kindle 全域用户 倒数 8 天 8 月 24 日晚，选中名单 8 月 20 日晚，释放信息 9 月 1 日，公布名单 9 月 8/10 日晚 抵达极光录制现场 直播正式上线 9 月 17 日中午（加拿大 16 日晚） 倒数 15 天 4 天甄选报名老用户，选出 9 人并立刻联系 确认，随即开始收集信息办理集体签证 倒数 2 天 SBD 前一天 注：由于涉及概率问题，不保证直播过程中极光一定出现 ——《 Kindle 极光夜读》：直播脚本 21:00 ：夜读者们聚集在篝火旁，每人拿着一 本 kindle 围坐，每位夜读者做自我介绍 21:20 ：夜读者们聚集在篝火旁，每个人讲述 自己是如何养成夜读习惯并有什么感受 21:40 ：夜读者分享自己喜欢的关于“夜”的 书／诗／段落文章，并分享彼此的感受 22:00 ：极光出现，镜头给向天空，向观众展现 极光的变幻，夜读者用画外音方式给观众讲解 22:40 ：直播结束，夜读者与观众再见 22:20 ：直播截屏，如果截图中带有极光，将有 机会获得定制 kindle 一台 注：由于涉及概率问题，不保证直播过程中极光一定出现 “神秘图书馆”猫客二楼首亮相 与猫客二楼首次进行单独商家合作，深夜图书馆“银幕首秀”， Teaser 视频引爆话题舆 论 ! 后续二楼图书馆上线，每天推荐深夜读物，与网友互动的同时，为大牌日预定蓄水引 流 Amazon 高层现身，正式拉开 Kindle 超级品牌夜大幕 9.12 晚 10:00 上线 — 9.19 ——《 Kindle 深夜图书馆》：猫客二楼 Teaser 视频 * ? 继续下拉，进入天猫二楼 猫客首现“二楼” 欢迎光临你的“理想夜生活” 9 月 12 日，与天猫客户端首次合作“深夜二楼”正式上线 让“理想生活上天猫”的大主题下更加生动丰富 并让天猫平台和 Kindle 一起 own 住“夜读”这一概念 * 视频需天猫协助 BD ——《 Kindle 深夜图书馆》：猫客二楼 Teaser 视频 STORYLINE: “快乐总是相似的，悲伤却各有各的不同。” 迷茫的大学生，烦恼的加班狗，失恋的伤心人，思乡的漂泊人…… 夜深人静的时候，有的人选择逃避，有的人却更清醒。 夜深人静的时候，更容易发现世界的奇妙， 比如，深夜图书馆。 故事从这里开始…… 已经熬了两天了，在网吧彻夜打游戏，白天不得不逃课补觉，第三 天晚上，他拒绝了宿舍室友的游戏邀请，一个人在操场上漫无目的 地走，突然，他发现了一个神秘的图书馆模样的神秘屋，他犹豫了 一下，还是走了进去，等待着他的，是另一个奇妙世界…… ——猫客二楼《 Kindle 深夜图书馆》： Storyline 连着两天熬夜游戏，白天补觉，只觉得头昏脑胀。拒绝 了室友们继续开黑的邀请，我