房地产品牌【儒辰】掌舵龙湖整合传播营销策略推广方案.pptVIP

[ 蓄客活动线 ] 针对儿童主题、全龄聚客的一系列创意活动 生活体验系列——儿童篇 一系列惊 豹 的儿童活动 01/ 联合星期八小镇 打造一个 “周末去龙湖” 活动品牌 少儿拓展训练基地 少儿鲸鱼攀岩墙 星期八小镇的升级版 角色体验： 士 \ 农 \ 工 \ 商 \ 兵 \ 艺人 \ 匠人 士 ——国学教育、礼仪教育 农 ——开心农场 工 ——重工、厂企 参观体验 商 ——小小商家 兵 ——海军陆军空军 角色体验 艺 ——小小艺术家 匠 ——小小匠人 02/ 打造一个“萌小豹课堂” 艺术装置 艺术装置 艺术装置 艺术摆件 萌小豹 公仔礼品 [ 城市事件线 ] 以城市级话题事件，互动媒体线上引爆 全新 ip 形象 城市事件－ 1 全新形象升级 惊“豹”临沂 超级 IP 输出全新形象， 大片式营销狠狠的渗透客群，抓住掌舵者的欲望。 4 月 大片造势，公关先行 用一个公共事件，迅速完成豹形象的亮相 立马引起市场关注，让本案在公众中火起来 就像当时海港城的大黄鸭 就像当时成都 IFS 一夜上楼的大熊猫 就像当时引发明星疯狂合影的纸熊猫群 这就是公共艺术营销！ 以公共艺术作品构建一个大众与项目之间的平台 制造一种对话与关联 制造了话题，直观地给人冲击，让人第一时间想拍照上传…… 用“豹”的超级符号，打造城市级形象 IP 巨型豹亮相 揭幕掌舵龙湖的王者形象 公共艺术营销在掌舵龙湖的营销中心上演，通过 巨型豹形象的亮相，同时营销中心进行豹的不同 形态的亮相，引发城市级的轰动。 ■体验发布期 1. 话题炒作： 惊豹临沂！巨型豹，首现儒辰掌舵龙湖！ 万人围观，临沂惊现巨型豹！ 惊豹临沂！巨型豹挑战吉尼斯！ 2. 现场体验，网红拍摄，快速扩散 3. 微博微信全程报道，媒体跟踪报道， 大 V 跟进扩散，全民转发 城市事件－ 2 亲密拥“豹” 超级 IP 形象输出， 话题炒作抓住眼球，体验式营销狠狠的渗透客群。 5 月话题炒作 ■炒作传播期 STEP1: 第三方话题炒作 , 以个人帐号名义在微信 微博 论坛发起话题： 临沂惊现迪拜土豪，豹子当宠物坐豪车，有图有真相！ STEP2. 展开话题传播：大 V 扩散，全民转发。 微信第三方炒作 微信炒作 儒辰掌舵龙湖 ■互动传播期 豹出没，求合影： 萌萌哒小豹子历经传奇之旅来到掌舵龙湖，和你一起分享城市中心里的幸福和骄 傲，快来和它拍张照吧。 STEP1. 活动流程： 关注项目公众帐号——点击才菜单栏“亲密拥豹”，提交电话号码及真实姓名， 获取合影链接——马上合影——分享朋友圈，寻求朋友助力（每人初始金币为 10 ，单次好友助力获得 10 枚金币，金币达到 200 枚可获得抽奖资格）——活动结 束后根据金币数量排名先后产生获奖名单。 STEP2. 活动全程，大 V 扩散，全民转发。 微信合影页面 ■体验发布期 1. 话题炒作： 临沂首家使用真实动物进行实地拍摄的高端项目。 2. 现场体验，实景拍摄： 向马戏团租赁两只豹子，一大一小。成年豹子用于实景拍摄，幼年小豹子 用于客户亲密合影，驯兽员全程参与。 3. 微博微信全程报道，媒体跟踪报道，大 V 跟进扩散，全民转发 2 》大片呈现 ( 样片示意 ) 针对销售节点的平面媒体和渠道物料使用 现场选景角度示意 现场选景角度 示意 现场选景角度示意 PART-4 策略实施 掌舵龙湖 整合传播战术 五线谱 品牌形象线 阵地物料线 城市事件线 以整盘差异化 IP 形象，快速铺开市场 阵地包装加强 IP ，提升现场活跃度，价值识别度 以城市级话题事件，互动媒体线上引爆全新 ip 形象 蓄客活动线 样板展示线 针对儿童主题及全城聚客的一系列品牌活动 打造 1 期实景样板展示区，强化价值体验 [ 品牌形象线 ] 以整盘差异化 IP 形象，快速铺开市场 整盘形象 价值形象 价值系列创意刷屏 刷屏创作 ： 掌 舵 “ 龙 三 湖 字 价 经 值 ” 系 列 家门口 家门口 家门口 家门口 读名校 读名校 读名校 读名校 多睡会 很安全 不接送 回家早 南城心 南城心 南城心 南城心 大房子 大房子 大房子 大房子 高品质 大空间 好服务 有面子 家门口 逛公园 健身体 家门口 到湖边 两步路 家门口 买东西 很省力 南城心 南城心 南城心 南城心 大商场 大公园 大马路 大医院 很繁华 吸鲜氧 快交通 保健康 大泳池 恒温度 随心游 大园林 七重景 美如画 人车分 无意外 很安心 智能化 严安防 超安全 高大堂 迎宾客 有面子 阔尺度 宽生活 有里子 “三字经” 老两口 大公园 从前慢 “三字经” 小两口 南城心 有个家 [ 阵地物料线 ] 阵地包装加强 IP 形象，提升现场活跃度， 强化差异价值识别度 阵地包装 道旗创作： 未来之城，南城价值洼地 品质之城，当红掌舵作品 公