心相印纸巾的营销策略分析.docxVIP

学 年 论 文 院 专  系： 业：  经济与管理学院 电力市场营销 班 姓 学 题  级： 名： 号： 目： 心相印纸巾的营销策略分析 指导教师： 2013 年 6 月 目录 摘 要 ............................................................... 1 第 一 章 背 景 资 料 ................................................. 2 第 一 节 公 司 概 况 .............................................2 第 二 节 心 相 印 纸 巾 介 绍 .....................................2 第 二 章 心 相 印 的 市 场 营 销 环 境 分 析 ............................. 3 第 一 节 宏 观 营 销 环 境 分 析 ...................................3 第 二 节 微 观 营 销 环 境 分 析 ................................... 6 第 三 节 心 相 印 纸 巾 的 SWOT 分 析 ............................. 8 第 三 章 市 场 细 分 与 目 标 市 场 选 择 ................................ 9 第 一 节 市 场 细 分 .............................................9 第 二 节 心 相 印 纸 巾 的 目 标 市 场 选 择 ......................... 10 第 三 节 心 相 印 纸 巾 的 市 场 定 位 .............................11 第 四 章 4PS 营 销 策 略 分 析 ....................................... 11 第 一 节 产 品 策 略 分 析 .......................................12 第 二 节 定 价 策 略 分 析 .......................................12 第 三 节 分 销 策 略 分 析 .......................................13 第 四 节 促 销 策 略 分 析 .......................................13 第 五 章 心 相 印 纸 巾 存 在 的 问 题 ................................. 15 第 六 章 对 心 相 印 纸 巾 营 销 策 略 的 建 议 .......................... 15 第 七 章 结 束 语 .................................................. 16 参 考 文 献 ......................................................... 16 摘 要 随 着 生 活 质 量 地 不 断 提 高 ， 轻 工 业 也 在 不 断 地 发 展 当 中 ， 纸 巾 、面 巾 已 经 成 为 日 常 生 活 的 必 需 品 。拥 有 14 亿 人 口 的 中 国 ，纸 巾 市 场 的 消 费 潜 力 巨 大 。 但 在 当 今 社 会 ， 产 品 的 更 新 速 度 相 当 的 快 ， 要 想 真 正 拥 有 自 己 的 消 费 群 ， 拥 有 自 己 的 市 场 ， 就 必 须 从 消 费 者 出 发 ， 以 新 颖 的 形 式 征 服 消 费 者 的 眼 球 。 所 以 无 论 什 么 样 的 营 销 活 动 都 要 切 身 考 虑 到 消 费 者 的 需 求 ， 把 握 消 费 者 的 心 理 ， 以 消 费 者 满 意 的 姿 态 出 现 在 消 费 者 的 面 前 ， 才 能 真 正 的 赢 得 消 费 者 的 信 赖 。 恒 安 纸 业 作 为 国 内 轻 工 业 的 佼 佼 者 ， 一 直 处 于 先 进 的 领 先 水 平 ， 而 它 的 子 品 牌 - - “ 心 相 印 ” 更 是 以 “ 中 国 驰 名 商 标 ” 的 荣 称 闻 名 遐 迩 。 本 文 首 先 分 析 了 心 相 印 纸 巾 的 宏 观 市 场 营 销 环 境 和 微 观 市 场 营 销 环 境 ，然 后 运 用 SWOT 分 析 法 对 心 相 印