XXXX全国社区春晚招商方案.pptxVIP

中央电视台春晚姊妹篇 ;活动背景 活动简介 营销价值 赞助类别;民政部数据：全国有60万个城市社区 98%城市居民生活在社区里 中央和地方高度重视社区稳定和发展 社区文化是社区发展的重要方面 2012全国社区春晚是唯一政府指导、全国性居民参与的年度国家文化事件;例如北京市在提高社区生活质量方面的部分举措： 政策：资源向社区医疗卫生等公共服务领域倾斜 管理：城市和农村社区封闭式管理 信息：建设96156等信息化服务平台 市场：建设15分钟社区生活圈 ;社区是企业接触终端消费者的最佳场所，是市场竞争的“最后一米”： 准入：街道居委会打交道难，进入社区受到诸多限制 规模：单个社区活动难以复制，规模难以做大 市场：同类企业对社区用户争夺激烈，不易拉开差距 口碑：常规促销方式难以打动消费者，口碑不易提升;市场竞争越来越激烈，产品越来越趋同，产品本身之外的区别变得越来越重要。品牌文化（涵盖信誉）是差异化竞争的核心要素。企业品牌文化意味着企业产品所代表的生活方式时尚与否、以及生活质量高低之别，对消费者心理有强大暗示作用和消费指引作用。;政府和居民 产品同质化无从选择;从某种意义上说，市场经济就是品牌文化经济。只有企业提供具有文化内涵价值的产品，消费者才会眼前一亮，并长久跟随，企业才可能把竞争对手远远甩在身后。 比如Iphone的成功，就是因为Iphone代表着“简单、高效、时尚、科技 ”的新文化