中国勒芒耐力赛实施招商方案.pptxVIP

“奥铃轻卡”中国勒芒耐力赛 ——全国换车总动员实施方案;目录;一、勒芒赛赛事实施方案;勒芒耐力赛介绍;; 1923年，法国赛车界元老级人物杜杭与赛车记者法胡、以及赛车制造商科基三人在勒芒创办24小时耐力赛。如今，勒芒已经逐渐成为在全球赛车界如雷贯耳的名字，至2007年已经举办了75届（1936年、1940年至1948年未举行）;在勒芒大赛的历史上，保时捷一共拿下16座冠军奖杯，是最大赢家，而近年则是奥迪独霸的时代，在2000年～2006年的7年间拿下6次胜利。 　; 勒芒24小时耐力赛被公认为世??上最艰苦的汽车比赛，对汽车性能和车手耐力都是极大的考验。赛道是将当地的高速公路和街区公路封闭成一个环行路线，每部赛车由3名赛手分别驾驶(1980年中期以前为2名赛手)，及采用换人不换车的方法，所有的加油、换胎和维修时间都包括在24小时以内。最后，行驶里程最多的赛车获胜，一般一昼夜下来，成绩最好的赛车行驶的里程将近5000公里。　;;福田汽车的欧曼卡车大赛正是国内汽车赛事营销的一大成功案例。 欧曼重卡自2002年进入重卡行业，现如今，它已经进入国内重卡行业的第一阵营。福田汽车与全国卡车大赛的结缘，连续四年的卡赛冠名赞助商， 以及福田从差异化营销到优势营销的渐变，都最终促成了欧曼系列的成功营销。 ;怎么办?; 借鉴卡车大赛经验，奥铃轻卡如果能在国内其他同行尚未发掘出赛事营销真正内涵前，成功举办“勒芒耐力赛”将会获得巨大的品牌效应。最大限度地提升品牌知名度和美誉度。 从而再一次演绎汽车运动营销中的经典神话。 卡车大赛的成功经验，不仅给福田汽车带来最为长足的进步，同时也给汽车运动营销带来了最为直接策划冲击力。 ;;;;？;发烧友换车用户;通过勒芒赛比赛本身和高额奖品吸引20万的用户参与！;参赛资格: 1）凡有轻卡车、卡车驾照（B2以上）一年内无重大交通事故记录者可持本人驾驶证和行驶证到所在地区奥铃经销商处报名; 2）对勒芒感兴趣的公众参与和谐参与奖活动，通过短信、网络报名。;新购车;;2008奥铃勒芒耐力赛将是全国首届中国汽车运动联合会认可主办的专业与业余并存的赛事，也是中国汽车运动史上首届极限驾驶大赛。;;;活动主题：;;;　 雷奔赛车俱乐部成立于2004年1月，创始人薛雷,他是上海大众333赛车队的创始人，同时也是创建中国第一支女子赛车队的人，拥有多年运作赛车俱乐部的经验。目前该公司的车队阵容强大，拥有上海华普车队，也是目前国内参赛车辆最多的车队之一。 　 车队不仅拥有经验丰富，技术水平高的老车手，还注重培养新一代的车手,为中国赛车事业的发展特别是女子赛车事业的发展作出了极大的贡献。俱乐部已连续四年参加了全国汽车拉力锦标赛，获得了无数的荣誉，现已成为中国拉力赛场上的主力车队。 ;专业的车手和丰富的活动经验是我们最大的优势;;赛事活动及传播规划：;;;;巡演路线规划;;;初赛比赛项目设置预期设想：;;;;区域选拔赛形制;;;总决赛场地：;进入决赛12支参赛队伍共计48人，将在总决赛前分5期分别于七月、八月、九月集中于雷奔赛车俱乐部进行全方位的专业赛车手培训。;总决赛还将成立专门的组织委员会，以确保比赛的各项安排准时到位。;全国总决赛形制;总决赛赛奖项设置;关注奥铃勒芒耐力赛激情共享幸运抽奖活动： ;3）抽奖形式： 在公证处的公正下组织抽奖，和谐参与奖每月抽取一次，欢乐共享奖10月抽取，抽奖前抽奖用户名单将在网络上公示。;二、赛事传播方案;勒芒赛; 整个赛事与中国广播电视协会交通宣传委员会合作，由北京电视台、江苏电视台、上海电视台、成都电视台、沈阳电视台、广州电视台六家现场直播和录播，其他30家会员电视台进行联合播出！; 大力渲染奥铃轻卡中国勒芒耐力赛赛事信息，继续以“升级换代，高速重载”为核心传播信息，对奥铃的功能和用户的感受进行深入的传播，通过精准的传播展开强烈的促销攻势。同时通过传播奥铃耐力赛，真正给消费者换车提供便利，传达消费者换车前后产生的变化信息，把奥铃用户的切身感受清晰地传递给目标消费者，让目标消费者对奥铃的产品核心优势有深刻的了解和认识，进一步提升奥铃的产品知名度和品牌形象，扩大赛事营销传播效果。扩大行业及用户对奥铃品牌以及奥铃产品的认知，打造奥铃全面替代传统轻卡的中高端品牌形象。 ;传播规划：;分阶段传播内容：;巡回报名表演秀 新闻发布;关爱卡车司机，共建和谐社会 　 卡车司机，这是工作生活在车里的基层人群 长途驾驶、恶劣路况经常处于亚健康状态 过路过桥费、车匪路霸卡辆收入微薄 出门在外、四处奔波经常让家人结肠挂肚 中国的卡车司机作为一个群体与共和国共同成长。他们是一个数量之最的群体，人数上千万，在全球数量