改革开放40年中国自主品牌发展呈现四大亮点.pdf

龙源期刊网 改革开放 40 年中国自主品牌发展呈现四大 亮点 作者：《中国经济周刊》 “改革开放 40 年中国自主品牌发展 ”调研组 来源：《中国经济周刊》 2018 年第 32 期 品牌是一个国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎。 改革开放 40 年来，中国经济取得了举世瞩目的成就，中国经济总量和进出口总额位居世 界第二，还是世界第一出口大国、第一制造大国。伴随改革开放的持续深入，一大批中国品牌 已在世界舞台崭露头角，中国正在由制造大国崛起成为品牌大国。今年 7 月最新发布的《财 富》世界 500 强排行榜中，中国有 120 家企业进入榜单，中国企业的规模与品牌价值正在快速 上升。 《中国经济周刊》 “改革开放 40 年中国自主品牌发展 ”调研组，通过线上线下对银行保险 业、房地产、汽车等 10 大行业为期半年的调研发现，中国自主品牌发展呈现四大亮点。 改革开放以来，党和国家高度重视品牌建设工作，从 1979 年恢复商标统一注册、 1983 年 实施商标法开始，我国采取了多项措施推动品牌建设。 上世纪 80 年代是中国品牌建设的启蒙阶段。计划经济时期供应紧缺的局面依然存在，供 求结构失衡，市场环境是 “卖方市场 ”，企业的生存环境宽松，品牌意识淡漠。另一方面，消费 者的消费水平不高，消费观念不成熟，这些因素都决定了彼时品牌建设的特点。 中国品牌建设的全面升级是在进入新世纪以后，随着 2001 年中国加入世界贸易组织，企 业开始从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变。国际化、自主知识产权成为这一时期品牌 建设的重要内容。此后十余年，中国品牌建设进入高速发展期。 龙源期刊网 世界知识产权组织发布的《 2017 世界知识产权指标》显示 ：2016 年中国每千亿美元 GDP 对应的商标数量为 1.78 万件，美国为 2257 件。在全球经济一体化与贸易自由化的背景下，中 国商标品牌含金量亟待进一步提升，急需向全球价值链中高端迈进。 正是由于中国品牌发展长期滞后于经济发展，党的十八大以来，党和国家对品牌建设做出 了一系列战略安排。 2014 年 5 月 10 日，习近平总书记在河南考察时提出推动中国制造向中国创造转变、中国 速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的 “三个转变 ”。 2017 年 4 月 24 日，国务院批复国家发改委《关于设立中国品牌日的请示》，同意自 2017 年起将每年 5 月 10 日设立为 “中国品牌日 ”，标志着中国品牌建设直接从产品和企业层面，跨 越行业层面，直接升级到国家层面。 2017 年 9 月 8 日，中共中央、国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业 家精神更好发挥企业家作用的意见》，意见对支持企业家创新发展、引导企业家弘扬工匠精 神、支持企业家追求卓越等方面提出了具体要求。 …… 党的十九大做出中国特色社会主义进入新时代的重大历史判断，同时指出我国社会主要矛 盾已经转化为 “人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾 ”，这也为中国 品牌的发展奠定了基础，指明了方向。 当前，在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转变的关键时期，品牌战略的地位和作 用正在从辅助、支持向引领、支撑升级，在推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发 展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。 很长一段时期，在全球产业转移大潮的推动下，中国成为外界公认的 “世界工厂 ”。 “中国 制造 ”一度被打上了 “低端 ”“廉价 ”的标签。近年来，随着 “中国制造 ”产品竞争力的提升与全球畅 销，