“会玩”产品分析：欢乐游戏，欢乐沟通.docx

“会玩”产品分析：欢乐游戏，欢乐沟通 PAGE 1 “会玩”产品分析：欢乐游戏，欢乐沟通 用游戏拉进距离，用社交打开局面，游戏社交类应用“会玩”凭此走出了一条自己的路。笔者将从用户、产品迭代、功能结构、页面设计和竞品分析几个方面对“会玩”这款产品进行分析，并提出优化建议。一、?产品概况1. 体验环境产品名称：会玩产品版本：V5.8.5.2体验环境：小米8 MIUI 10.3.5.0体验时间：2019.08.24-2019.09.022. 产品介绍1）产品名称：会玩2）产品类型：社交3）产品slogan：欢乐游戏，欢乐沟通4）产品logo：5）产品定位：通过狼人杀、谁是卧底等桌游与双人对战类的小游戏为共同兴趣，来满足人们认识新朋友等社交需求。6）商业模式：通过用户充值APP内的虚拟金币来实现盈利。3. 目前概况2014年01月29日，版本1.0.1的正式上线，起初不是叫“会玩”，而是叫“谁是卧底online”；到版本5.8.5，已经历了104次迭代更新，功能越来越完善。截止2019.8.24，Android的总下载量高达33,038,732（数据来源：七麦数据）。近一年来，“会玩”的月度独立设备数不断提高；至2019年7月，月度独立设备数达22w台（数据来源：艾瑞数据）。数据来源：艾瑞数据4. 迭代分析1）迭代路径：这里选取了“会玩”部分有重要功能更新的历史版本记录，更新频率基本保持在每半个月更新一个新版本。2）迭代分析：“谁是卧底online”为什么更名为“会玩”呢？“谁是卧底online”，顾名思义，这是一款在线桌游类的应用。但后期的迭代，版本2.3的送花系统、人气榜，版本2.4的“卧友圈”，和后来推出的“附近的人”、“情侣小窝”，都可以看出“会玩”已经改变了产品战略，从单纯游戏类向基于游戏社交为核心的多样化用户场景转变。从产品的发展角度可以看出，APP总下载量3300w+，但是目前月度独立设备数只有22w。说明原来的“谁是卧底online”用户留存率很低，单纯的桌游应用已不再受大众用户的欢迎，社交领域才是未来的发展方向。2018年1月9日，版本4.6的上线，“谁是卧底online”正式更名为“会玩”，进军社交行业；后面版本5.0.2发布新增语音房以及广场功能，也证实了“会玩”、正跻身于社交行业并正在不断发展。二、用户场景分析1. 目标人群男女比例相近，相比之下女生较多，占53%；用户多为30岁以下的年轻人，用户偏年轻化；用户集中在一、二线城市。数据来源：艾瑞数据从以上数据分析可知，“会玩”的用户群体的基本信息为：用户主要分布在一、二线城市，女性居多，以90后为主。结合产品定位，我们可以归纳出一下主要用户特征：30岁以下的学生或职场人士，女性居多喜欢桌游有交友需求2. 场景分析用户1姓名：小A性别年龄：女，20岁职业：在校大学生收入：无设备：iPhone 8特征：比较喜欢交朋友，但是性格内向，没有参加学校社团，所以朋友较少，喜欢听歌常用APP：网易云音乐，抖音，微信，支付宝场景：小A像往常一样，晚自习回到寝室洗完就上床了，准备刷刷抖音、看看剧就睡觉。刷抖音时，偶然间刷到“会玩”的广告，心想本来也无聊，下载看看，小A下载好后，看到好多小游戏，虽然自己平时很少和大家聚在一起，自然也不会玩狼人杀这种烧脑游戏，但是这里的小游戏简单易操作，还能匹配真人对战。玩到“打地鼠”时，小A和匹配到的对手不相上下，于是游戏结束之后，选择了再来一局，就这样和那个人玩了好久。退出游戏房间发现那个男生还加了自己好友，还约了下次一起玩，小A很开心。用户2姓名：小C性别年龄：男，25岁职业：游戏策划收入：10000+设备：iPhone X特征：喜欢玩各种游戏，更喜欢桌游，但基本没什么聚会，玩的机会较少常用APP：微信，支付宝，饿了么，各种手游场景：周末小C打了一下午的LOL，一晃就到下午的吃饭时间了，点了外卖。吃完感觉有点疲惫，而且一下午没有说话，于是躺下打开了“会玩”，进了一个高端局狼人杀房，小C可是高水平高段位的玩家，花金币买了一个狼人身份，开始了他短暂的演员生活。“会玩”的使用场景有很多，上到高校大学生，下到工地搬砖男，都是这款应用的适用群体，操作简单的游戏。3. 用户需求基本需求：狼人杀（在线桌游）、对战小游戏；期望需求：能够认识到陌生人，达到交友目的；兴奋需求：真的认识到志同道合或对自己有帮助的朋友、或者尝试到了网恋的甜蜜。三、产品分析1. 产品功能结构产品一共分为五个部分，首页