骆驼Camel品牌管理副本.pptxVIP

骆驼/Camel品牌管理目录一、骆驼品牌塑造二、骆驼品牌定位三、骆驼产品企划四、骆驼“首席设计师“品牌运营思路五、骆驼形象拍摄脚本一、骆驼品牌塑造（一）、骆驼/Camel品牌档案：品牌名称：骆驼/Camel品牌注册地：西班牙、中国创建年代：1978年创建人：凯瑞·史密斯 (Carry·Smith )首席设计师：凯瑞·史密斯 (Carry·Smith )（二）、骆驼/Camel品牌故事： Camel品牌源自浪漫的神秘之都—— ，它是的西班牙的文化古城，素有“伊比利亚半岛的明珠”之称，现代艺术（抽象派）的创始人、享誉世界的艺术大师毕加索正是从这里走向世界，为了纪念这位艺术大师，人们将巴塞罗那城内毕卡索的寓所改建成为毕加索博物馆。巴塞罗那 Camel品牌创始人Carry·Smith出自名门，家族的熏陶使他自小对艺术产生浓厚兴趣，青年时期， Carry·Smith只身远赴巴塞罗那学习，并在这座城市找到了艺术的共鸣，开始了他的艺术创作生涯。 多元的文化、艺术风格的碰撞，成了Carry·Smith的艺术创作的灵感来源， Carry·Smith尽情的吸收这些艺术营养，不断储存着自己的艺术创作能量，特别是艺术大师 在“各种变异风格中，都保持自己粗犷刚劲的个性，在各种手法的使用中，都要达到内部的统一与和谐”的艺术精神对Carry·Smith产生了深远的影响。巴塞罗那毕加索 1973年Carry·Smith 投身服装设计事业，并最终完成了其设计生涯的蜕变升华，并形成自己独特的设计风格，成为当时最具影响力的服装设计师之一。 1978年， Carry·Smith在西班牙正式创立了Camel品牌，Camel寓意Carry·Smith在西班牙巴塞罗那的奋斗历程—— Camel就是这段传奇的缩影，而今Camel已经成为享誉全球的商旅男装品牌之一。 脚踏实地、锐意进取，不断的积蓄力量，不断的进步成长，厚积薄发，最终实现自我的升华，二、骆驼品牌定位（一）、骆驼/Camel品牌风格定位：源自西班牙的国际化风格，延续了毕加索的艺术光辉，成为尊贵高雅，精致时尚的象征。（二）、骆驼/Camel产品定位：商旅男装将男装的商务办公功能和商务旅游休闲功能完美融合，适合于现代男士公务出差和非正式商务会谈以及运动休闲式商务会谈等场合的着装方式。 （二）、骆驼/Camel市场定位：目标消费者： 他们是25-40岁之间的中产阶层。 群体特征：他们胸怀理想抱负和进取的生活态度，渴望自我价值的实现。消费心态：他们消费取向讲究实际，注重品牌符合自身的特质；追求品牌的同时，看重价格。他们没有过人的天赋，没有显赫的背景，但是他们同样怀揣着超凡的梦想，拥有无穷的力量，执着与付出、坚韧与活力、他们为梦想孜孜不倦的追求，在逆境面前，他们不屈不挠，通过无尽的汗水、不懈的努力，最终实现了由平凡向非凡的飞跃，赢得了属于自己的荣耀和人们尊重。 聆听他们发自内心的呐喊！关注他们的精神需要！我们找到骆驼的品牌内核！骆驼的精神：骆驼有两种精神： 一是，相信沙漠的那边是绿洲，也就是做任何事情都 要有坚定的信念；二是，一步一个脚印，走向希望的绿洲，就如我们有 坚定的信念后也要一步一个脚印地走向成功。骆驼/Camel品牌核心主张：鼓励都市男士通过自己的努力，朝着自己的奋斗目标，一步一步，向前！骆驼/Camel品牌广告导语：向前！To go forward!向前！To go forward!相信梦想就是最好的信仰 ，勇往直前就是成功的方向，呐喊吧，释放超越平凡的力量！奋发吧，一步一步 坚毅向前！三、骆驼产品企划（二）、骆驼/Camel产品系列：商旅经典风格系列优雅时尚牛仔休闲商旅经典经典的商旅风格，符合国际性潮流的色彩和细节，多样化的剪裁体现出男人丰富的性情，轻松营造出经典商旅形象。优雅时尚将创意和时尚融汇在艺术之中，精致考究的面料及简练顺畅的设计，添加锐意的细节与纯粹独有的质感，赋予顾客更高层次的着装享受。牛仔休闲强调舒适性，紧贴时尚流行潮流，改变了以往男装刻板的模式，为都市男士打造出截然不同的气质风范，开拓更为广阔的时尚服饰空间。产品结构——服装（产品SKU）大类部类价格段春季冬季服装T恤69129910128101584衬衫998815866夹克1984625844毛衫6910121088101381061684西装1984625844牛仔裤996615846休闲裤99661284415844产品结构——皮具（产品SKU）大类部类价格段春季冬季皮具包15866188662185525888板鞋9988休闲鞋138661686619866绅士鞋138661686619866皮带692520皮夹692020四、骆驼“首席设计师“品牌运营思路(一)、打造“设计师品牌”的目的 时下，追逐名牌是一种时尚，个性消