首创国际城品牌化营销基本规范N.pptxVIP

一; 首创置业标准化战略的两大支柱：;1.2 品牌化创造营销战略价值;同一产品线不同城市项目共享一个品牌，同一产品线品牌依据同一规范实现三个基本统一：;1.４ 首创置业产品线品牌化营销进展概述;1.５ 国际城产品线近期运作项目;目录;存在问题 每一个人心中都有自己的“国际化”理解，那我们分布在不同城市的目标客户心中的“国际化”是什么样的？ 解决方案 在北京、天津、成都、沈阳四个城市进行问卷调查，调查对象是我们的目标群体， 30-45岁的中产阶级。;调查问卷 问题一：当您听到“国际化”，最先想到的是什么（可多选，最多不超过3个）？ A.包容 B.多元化，跨越种族 C.尊重人，关心人，细节很人性化 D.高品质，服务人员素质都很高 E.生态，注重健康，环保意识强 F.很先进，科技含量高 G.配套丰富，购物便利 H.舒适，轻松享受生活 ;2.１”国际化”意味着什么;问题一结果分析 居于首位的选项是“B：多元化”和“F：很先进，科技含量高”占29%的比重，显示了受访者对于“国际化” 的硬件要求。体现了居住者对自身的生活水平有了进一步的要求。 居于此为的选项是“D：高品质，物业服务人员素质都很高” ，占25%的比重，显示了受访者对于社区软件的要求，也体现出受访者对于居住品质有了更明确的需求。 相当比例受访者建议社区设立双语幼儿园，不但可以满足社区业主的子女教育要求，同时也体现了社区的多元文化气息。;存在问题 许多楼盘都标榜自己是“国际化”的楼盘，那到底什么才是真正的国际化社区？ 解决方案 在北京、天津、成都、沈阳四个城市进行问卷调查，调查对象是我们的目标群体， 30-45岁的中产阶级。;调查问卷 问题二．您认为国际化社区有些怎样的标准（可多选，最多不超过3个）？ A.地段，有涉外设施，有外国人居住 B .建筑，异国风情，有异国情调 C .室内空间，很合理，开敞性好 D .社区配套，很完善 E .物业服务，很高档 F .生活服务，比较便利 G .社区管理，比较人性化 H .社区文化，比较洋气 I .多国籍住民 J .社区道路比较好，小尺度，适合人散步 K .注重提供共享空间，促进人际交流;;问题二调查结果分析 居于首位的选项是 “D配套完善”，分别占28%的比重，显示了客户对于社区硬件配套的要求。完善的配套可以使居住者更轻松的享受生活。 次之的是“E物业服务和Ｆ社区管理”，占27%的比重，显示了客户对高品质物业的管理要求。 从客户对“要求共享空间，促进人际交流”的要求可以看出受访客户阶层较为适宜 “国际化”理念 相当比例受访者对国际化概念的依托基于多国籍住民、涉外设施和人性化的社区管理，因此加强“物业管理”是国际化的前提条件。 ; 基于消费者调查以及项目的资源条件,国际城品牌将着力从两个层面强化 自身的形象认知：;18;19;2.4 国际城品牌传播广告语;2.4.1“世界之先”释义;;注重空间的独立与专属 国际城拥有大规模的体量， 在异地城市占据“领地”的地位；意味着拥有安全、秩 序及显示力量的权利； 高层建筑具有动感之美，为城市凭添了完美的天际线，也因其独特的建筑特色，成 为了城市的地标建筑，给予居住着与众不同的领地感； 具有领地感的建筑，是先进生活理念的代表，是都市人向往的归宿。;