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现代户外体育赛事资源营销策划案例 现代户外体育赛事资源营销策划案例 第 3卷 第 3 1 期 20 0 7年 5月 上海体育学 院学 报 J u n f h n h i ies yo p r o ra o a g a Unv ri fS ot l S t Vo . 1 No. 13 3 Ma .07 y2 0 现代 户 外体 育 赛 事 资 源 营 销 策 划 案例 张小林 孙 , 玮 肖红青 , (. 1 吉首大学 体育科学学院 , 湖南 吉首 4 60 ; . 1 00 2 吉首大学 广告系 , 湖南 吉首 4 60 ) 1 0 0 要 : 用实地考察 , 采 访谈 与对比等研 究方法 , 从现代 营销 策划 学角度 , 对 穿越 天 门 棋行 大地 , 与 天下凤 凰 经典 户外体 育赛事策划原则与思路进行考察与剖析 .案例 经验表现 为: 等 概念与创意先行 , 打造户外体 育 赛事的原动力与整合力 ; 考察与论证 紧密跟进 , 强资源整合 ; 加 里应外合 , 实施 品牌组合营销策划 ; 重视 外围策 划, 加强 宣传与媒介传播策划 ; 重视 品牌 开发 与管理, 塑造户外体育赛事长远品牌效应 . 关键词: 现代户外体育赛事 ; 资源; 营销策划 ; 案例 中 图分 类 号 : 8 G 0—0 5 文献标识码 : A 文 章 编 号 :0 0 4 8 2 0 ) 3 06—0 t0 —5 9 (0 7 0 —0 1 4 Ca e fM a ke i g S h me o o e n Ou d o s so r tn c e fM d r t o r S o t m p tto s Re o r e p rs Co e ii n s u c s Z HANG a — n Xio l 1 i S UN e2 W i XI AO n — i g Ho g q n ( .Sho o pr Si c , i o i rt , i o 10 0 Hu a , hn ; 1 co l f ot c ne J h uUnvs y Js u4 60 , n n C ia S e s ei h 2 A vrime t p t~n , i o ie i , i o 10 0 Hu a , hn ) . d e s n ane t J h uUnvrt J h u 60 , nn C ia t e Der s sy s 4 Ab ta t sr c :Us gt ersac to so n tes tivsiain,itriw ,cn rs t .a d fo t n l f i h eerhmeh d fo —h -p n et t n o g o neve o tatec n rm h a geo e t d e n ma k t g s h m es in e te a n d a d a a y e h c e ep icp e d tan o h u h fs c e h mo r r e i c e ce c ,i x mi e n n l z t s h n d e m r i l a r i f o g t u h n s n t o c si o to rs rscmp tt n asn ho g h o tn l , esGon ru dt eE rh h ol l sc u d o t a o p o eii sa P si t ru ht F na e Ch s i ao n h at ,t eW r o s g e g d P o n x a d 8 o h.Th x e e c fcs wa x rse S h o n e ta d cet e esg i i f n n d h e e e n 0fr s t e e p r n eo ae s e pesda :t ec c p n rai n s on n r ta i s v g o s r i O fr mo ie fr e a d it g ae o c f o t o rs rs c mp t in ,e a n t n a d d o sr t n t vn t o m t o c n e r t f r e o u d p t i g v n d o o e io ts x mi a i o n e n ta i m o fl wi p a d s rn t e n h n e rt f r Ku c ,a t r m n i e i o r