基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究.pdfVIP

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2021-07-19 发布于广东
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基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究.pdf

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本科毕业论文论文题目：基于 SWOT 分析的青岛市体育旅游营销策略研究学生姓名：学号：专业：旅游管理指导教师： 2018 年 5 月 2 日目录摘要 I AbstractII 1 前言 1 1.1 研究的背景 1 1.2 研究的意义 1 1.3 研究的方法 2 1.3.1 文献资料法 2 1.3.2 实地考察法 2 1.3.3 SWOT 分析法 2 2 相关概念及理论 3 2.1 体育旅游 3 2.2 体育旅游市场及细分、定位 3 2.3 旅游营销 3 3 青岛市体育旅游营销的 SWOT 分析 4 3.1 优势（Strength） 4 3.1.1 旅游资源优势 4 3.1.2 经济基础优势 4 3.1.3 区位交通优势 4 3.1.4 宽松政策优势 4 3.1.5 客源市场优势 5 3.1.6 赛事文化优势 5 3.2 劣势（Weakness） 6 3.2.1 缺乏统一的指导思想和组织体系6 3.2.2 服务设施配套程度低 7 3.2.3 体育旅游产品发展不均衡 7 3.2.4 高峰期滨海接待能力下降 7 3.2.5 体育旅游专业管理与营销人才缺乏7 3.3 机会（Opportunity） 8 3.3.1 “低碳经济”国家政策机遇 ...8 3.3.2 青岛市政府对体育旅游的重视8 3.3.3 体育旅游热潮的兴起及旅游人群的增多8 3.4 威胁（Threat） 9 3.4.1 项目竞争 9 3.4.2 区域竞争 9 3.4.3 国外先进体育旅游行业的冲击 ...9 3.4.4 体育旅游自身的可持续发展问题 10 4 青岛市体育旅游发展营销对策提升研究 11 4.1 产品策略（Product） 11 4.1.1 开发市场适销对路的产品 11 4.1.2 树立产品品牌 11 4.1.3 定位上采取绿色模式 11 4.2 价格策略（Price） 11 4.2.1 开发新颖独特的旅游路线，定价适应大众需要12 4.2.2 根据顾客和市场需求差别定价12 4.2.3 以优惠价格吸引关注度 12 4.3 渠道策略（Place） 12 4.3.1 双休日市场 12 4.3.2 青少年市场 12 4.3.3 专业队伍市场 12 4.3.4 高校学生重点市场 12 4.4 宣传策略（Pr