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国内游戏行业的现状和趋势 本文从相对宏观的层面去窥视一些国内游戏行业的现状和趋势，将其归结为十一个元素，包括：同 质化、换皮术、山寨术、数值化、微型化、页游化、广告依赖、跨平台、海外市场、免费模式和服 务型游戏、监管综合症。 　　同质化 素材严重同质化最明显的特征就是三国题材游戏的泛滥。仅以三国再加上一些前后缀命名的游戏就 数不胜数 (因为文化熟知和认同度的关系，部分基于史实和演绎的大众文化在不同形式的表现下都能 够获得追捧，诸如三国系列或者西 游系列，仍然有大量的开发者还寄望着能够以相似的题材再切入 市场以获得一定的商业份额 )。而一些相似类型的游戏 (题材相似、玩法相似、目标用户群重叠 ) ， 诸 如目前火爆的寻仙游戏、魔幻游戏或在博弈领域拥有大量爱好者的农牧场游戏、城建游戏、餐厅游 戏以及捕鱼类型游戏，同质竞争充斥着玩家市场，有些开发者并不介意在单一平台上有数款与自己 类型相似的游戏，诸如热酷的《梦幻海底》和《捕鱼假日》 (在 Qzone 平台都有不俗的收益 )。 同质化最潜在的风险是挑战了玩家的新鲜感，如果不能够在玩法或游戏节奏上 (包括游戏画面风格 以及声效 )推陈出新的话，很容易失去竞争力。 　　换皮术 在游戏领域 (特别是网页游戏 ) ，换皮的嫌疑最容易引起玩家市场的争议 (无论是形式还是重新回炉 打造，以经典再生的名义出现 )，事实上不少以续集名义出现的游戏也因为新增的游戏元素太少而有 了换皮的特征，这其中包括以下几个元素。 成本元素。特别是在之前并未获得市场认可的情况下，开发商从成本角度考量的对之前投入的挽救 方式，这种状况下再度获得市场认可的可能性并不高。 新渠道元素。获得新的推动渠道，面对差异化的玩家所作的元素改动，诸如一些相对显得本地化的 特征。 流水操作惯性。游戏生产已延续为流水工业线，在基本骨架不变动的情况下，推出具有外部形态差 异的新游戏，可能存在连续性的成功。 事实上，这是相当独特的山寨术，可能是某个开发者团队对自己产品的山寨，也可能是公司内部根 据用户的喜好特征不断重复自己被市场印证的作品。 　　山寨术 山寨是国内游戏中最绕不过去的坎儿，基本沿袭了两条路线：对海外典型案例的山寨 ( 目光大都一致 紧盯着在 Facebook 或App Store 上大放异彩的游戏，诸如轰动一时的《 Draw Something 》、 《Temple Run 》、《 Fruit Ninja 》、《 Cut T he Rope 》、《 Doodle Jump 》都不乏强力抄袭者，而 有些山寨型团队甚至一跃成为国内顶尖的游戏研发团队，旗下拥有数以千万计的累计用户量 )和对创 意产品的山寨 (这个在国内被 诟病最多的是实力公司对创业型公司的复制，当然也包括对原游戏产 品核心团队的挖角行为，而在运营力的差异下，很容易呈现出高下立判的趋势，大多无力抵御强 势 冲击的研发公司只能黯然接受被逆向淘汰的命运 )。 早先我们曾很认真权衡过山寨心态的衍化以及对大面积开发者的影响，其中包括对品牌的伤害 (例 如被定位为习惯性抄袭者 )、养成企业的惰性并使借鉴成为一种必须的常态等，但这些显然无力抵挡 任何快经济的驱动 (减少研发周期和成本，并在原先市场认 可的基础上侥幸瓜分一定比例的市场， 以完成最原始的累积 )。 　　数值化 在浏览器低端化 (诸如 IE6 的高占比 ) 以及技术革新存在障碍的现实背景下，大量的游戏 (特别是网页 游戏和社交游戏 )采纳的是非常普通的画面呈现效果以及不算 高端的游戏引擎，从而依靠数值逻辑 来调动玩家参与游戏的积极性，诸如：调整经验级别以控制游戏的生命周期 ;通过数值调配以实现部 分玩家具有超级游戏影响力 ;或以比值的关系让玩家参与游戏道具或