宝宝树孕育分析-母婴市场百家争鸣，阿里为何独宠宝宝树？.docxVIP

宝宝树孕育分析|母婴市场百家争鸣，阿里为何独宠宝宝树？ PAGE 1 宝宝树孕育分析|母婴市场百家争鸣，阿里为何独宠宝宝树？ 宝宝树孕育是宝宝树旗下核心产品，从早期的母婴社区发展到如今内容、工具、电商、o2o等的“宝宝树生态”体系，先后受复星、聚美、好未来的企业投资，2018年更是与阿里达成战略合作协议。如今母婴市场百家争鸣，为什么宝宝树孕育偏得大佬青睐？笔者将从功能结构、市场分析、用户分析、功能分析、运营分析五个方面阐述。注：由于宝宝树孕育ios系统与安卓系统略有差异，本分析是针对ios12.0系统版本，宝宝树孕育v7.9.15版本一、功能结构图二、市场分析1. 市场定义宝宝树孕育是集社区交流、知识库、电商购物、实用工具为一体的母婴亲子综合平台，根据备孕、怀孕、育儿三个阶段为女性提供相应的个性定制服务。宝宝树孕育的目标群体一直很明确，主要是备孕、已孕、已育(0-6岁宝宝)的家庭人群，当前阶段是以孕妈、宝妈为核心群体。2. 母婴亲子App市场2012年母婴亲子APP陆续上线，但由于国家人口政策的限制以及移动互联网覆盖率较低，发展较为平缓。到2016年初，二胎政策全面开放，此时移动互联网广泛普及，母婴App市场集中爆发。据统计：现今已有296款母婴亲子APP上线，也由早期的单一维度向“社区＋电商＋工具”多维度方向发展，逐步增加用户粘性。