我国渔业企业名牌战略.pptxVIP

中国渔业企业名牌战略 中国渔业尽快实施四大战略 一、以大企业集团为主的名牌战略 二、以生态健康为主的水产品安全战略三、以国际视野为主的大市场战略四、以产业链整合为主的双链互动战略今天讲如何做好名牌战略！本讲座包括以下内容: 一、中国渔业企业名牌背景 二、中国渔业企业名牌战略观念三、名牌概念的构成四、中国渔业企业名牌的三大支撑五、简短的结论 名牌是什么？品牌-----消费者认牌购买的标志 在这个世界上，不存在永生的生命，却存在着永不枯竭的精神。真正的品牌向我们展示了精神不灭的真谛。腰带66888——牛名牌就是争第一！最高山峰——许海峰 ——吴树德 名牌战略:三次大战:第一次世界大战: 常规武器 第二次世界大战: 核武器第三次世界大战: 名牌名牌内涵名牌象征着财富,名牌标志着身价,名牌证明着品质,名牌沉淀着文化,名牌引导时尚,名牌激励创造,名牌装点生活,名牌超越国界,名牌产生神奇效应,名牌刺激时代神经,名牌是挡不住的诱惑,名牌是写不完的史诗!名牌三大特征：愿意买、卖得贵、买得到早上醒来，先用超标的田七牙膏刷牙，再用发臭的蓝藻水洗脸，，给儿子冲一瓶碘超标的雀巢奶粉，自己喝杯黑作坊的豆浆，吃几个硫磺熏白了的馒头，夹点臭水池子里腌的榨菜，包里放个安徽人05年的粽子（上班饿了吃），看看电视里折了的九江大桥。（奶奶地）上班去，出门发现车被偷了，报警，警察说你先来登个记，等什么时候我们碰巧发现了，给你打电话。算了，还是省省力气做公交吧，坐车人真多，手机没放好，不小心被一个小新疆借了过去。 中午跟同事一起到肯德基吃顿苏丹红炸鸡，喝了杯苯超标的可乐。下午给朋友打电话，就听见她哭哭啼啼，大约是炒股炒赔地，约她出来到新开的菜馆吃顿地沟油炒的菜，来一盘避孕药催大的香辣鳝鱼，再来一盘臭水沟捞来的麻辣龙虾，还有个农药高残留的清炒菠菜，老板上一杯重金属超标100倍的碧螺春茶，再喝点含甲醛的啤酒... ，算帐的时候168(太黑了，还不打折）吉利，老板又找回了一张假币。回家的时候被宝马撞倒，太幸运！（他没调回头来碾压就万幸）要睡觉的时候，被刚装修甲醛呛得眼泪直流，只好把脑袋蒙到黑心棉被子里。想起房子还有四十万贷款加利息，辗转反侧到天半亮都没眯。 刚起床就听见警笛，开门看4辆河北唐山老大的军车呼啸而去，好家伙，心里那个美啊！（幸好不是来找我！），突然电话响起，接吧，那头说：二蛋，赶快去，我电视上看见你表弟在山西的黑砖窑里。太舒坦了。这就是幸福的生活！！我就得这么过！！！！整体剩余时代小企业死不了，大企业活不好！高度同质化——区别出好的；中国企业高度分化——各有玩法：梦之队：名牌和标准国家队：产业链整合省队：盈利模式市队：成本游击队：钻空子、价格战中国品牌的发展历程1、80年代：杂牌与杂牌的混战地域和数字排列，没有品牌概念如舟山的带鱼2、90年代：名牌对杂牌的淘汰战彩电7次大降价使200个品牌减少到18个3、21世纪：名牌与名牌的遭遇战国际竞争国内化与国内竞争国际化名牌对杂牌的淘汰战：九十年代中国真正到品牌时代，是在中国的市场开始供过于求以后 ：水下憋气！ 彩电行业分析 啤酒行业分析 烟草行业分析 药品行业分析 汽车行业分析名牌的431工程4个战略目标:知名度;信誉度;指名度;创利度3个支柱:开发卓越的产品;运用高超的营销;创立完善的管理;1个根本:要有一个有思想的企业家!二、中国渔业名牌战略的观念金字塔赢利模型信念标杆投资策划借势认知坐庄攻击管理基因：企业机场1、信念——标杆管理目标的重要想要 一定要 愿望 信念2、管理基因与企业机场外国人为什么怕中国人？！基因威力!没有机场飞机就起飞怎么办？企业成长平台现象系统平台标准平台基因管理:销产发人才文化CIS系统：学历与文化？管理制度系统目标管理与绩效考核系统战略规划系统管理手册系统企业商学院3、投资李嘉诚: 300亿美金\ 6000亿港币资本家与穷人的区别在哪里？总公司与分公司:企业的碟式结构!发展就是最大的留人！4、策划先行企业发展的“平台现象”？企业家的“监狱现象”中国企业靠人治，不靠系统管理。80年代，事后总结——试误性决策（避免重犯少交学费）90年代，事中控制——尝试性决策（及时纠正代价不大）21世纪，事先策划——预谋性策划（理性思考理性创新）有理走遍天下，无理寸步难行5、坐庄真正的诺贝尔奖获得者:中国农民产业集群与整体优势温州人和四川人的谁更富有？坐庄就是区域和产品取得支配权！坐庄就是控制规模和制定标准6、认知王者效应:王志、王帜、王道、王人、王势营销就是卖认知！谎言重复1000遍就是真理？！平面直角电视有什么好？怎么说别人就怎么信？7、借势蒙牛的三级跳：用20万做10亿元的事？用关键因素翘动地球：品牌--奶站——生产——物流——广告