广告公司媒介计划制定流程和方法 .pptxVIP

先力广告公司媒介计划制定流程与方法;客户确认;具体步骤： 1、与客户沟通,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的市场目标 媒体预算制定的角度;广告投放对商品销售与利润的关系;媒体预算制定的角度;2、制定媒体预算 媒体预算编制的原则 媒体预算编制的步骤 媒体预算编制的方法;媒体预算的原则;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:30:5215:30:5215:306/18/2021 3:30:52 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:30:5215:30Jun-2118-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:30:5215:30:5215:30Friday, June 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2115:30:5215:30:52June 18, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。18 六月 20213:30:52 下午15:30:526月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 213:30 下午6月-2115:30June 18, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/18 15:30:5315:30:5318 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:30:53 下午3:30 下午15:30:536月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;（1）. 设定一个基准;;;无论是否利用计量模式,广告主都需要运用主观判断作出最佳决定。;（5）、如何做得更好;媒体预算制定的方法;1. SOV/SOM;优缺点：;2.GRPs(总收视点);使用者;看到几次;预计销量;先对营销期间内各个环节因素作一全面检讨： 消费者、购买者、代销者;3.媒体投资与销售比值;广告预算 = 销售额/市场总量的%;直觉式投入;1.直觉式性投放;2.量入为出法;3.竞争对手跟随法;不断测试不同的广告投入方式是非常明智的举动;5.市场模式法 （Modelling）;前三种方法的优缺点对比;我们的做法(三种方式予以组合);策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案。 其中包括 : ;1、确定广告目标（以客户访谈的形式） 广告使品牌在市场中确立什么样的地位？ 广告使品牌的知名度提升多少？ 广告使产品市场占有率提高多少？;2、把客户的广告效果预期转化为媒介计划目标;编制CDI、BDI指数： CDI(Category develop)=地区品牌销售量/全部品类销售量＊