广告学概论-精品课件 .pptxVIP

第一讲 广告概述;市场营销理论的发展和新定义;新定义：;课外习题;第二讲 广告媒体;第二节 广告媒体的分类及介绍;第三节 广告媒体计划与策略;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:05:0709:05:0709:056/19/2021 9:05:07 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2109:05:0709:05Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:05:0709:05:0709:05Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2109:05:0709:05:07June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20219:05:07 上午09:05:076月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:05 上午6月-2109:05June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 9:05:0709:05:0719 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:05:07 上午9:05 上午09:05:076月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;第四节 媒介传播力指标;第五节 广告媒介的有效使用;课???习题;第三讲 广告计划;第一节 营销计划与广告计划;（市场）营销计划;（市场）营销计划步骤;广告计划;广告预算方法和步骤;第二节 广告计划原理;第三节 广告计划流程P104-110;第四节 广告计划撰写P111-115;媒体战略;;习题;第四讲 广告表现;第一节 广告表现概述;广告表现计划的五要素：P121 公司资源；消费者；路径；竞争情形；时代背景。;;第二节 广告表现方法;习题;第五讲 广告创作;第一节 广告文案的撰写与技能;撰写有效文案;广告语和广告标题的区别;第二节 印刷广告的创作和制作;报纸广告的利 与 弊;杂志广告的利 与 弊;电视广告的利 与 弊;广播广告的利 与 弊;户外广告的利 和 弊;直邮广告的利 与 弊;第三节 标志、象征物及CIS;第四节 电波广告的创作;创作有效的广播广告;创作有效的电视广告;习题;第五讲 广告创作;第一节 广告文案的撰写与技能;撰写有效文案;广告语和广告标题的区别;第二节 印刷广告的创作和制作;报纸广告的利 与 弊;杂志广告的利 与 弊;电视广告的利 与 弊;