服装商品企划理论与实务.pptxVIP

;第一章 服装商品企划概述 ;二 学习目的和原因;3、课程的研究方法 ; 第二章 服装品牌简介; 3 品牌服装： 以品牌理念经营的服装产品。 4 服装品牌：经过工商登记注册的 商业性标志。 它是一个具有认识意义而非物质状态 的产品符号。 ;二、品牌的分类;（2）职业品牌：以礼节性 工作场合为穿着环境。 讲究产品的质地，比较经典成熟。 ;（3）运动品牌：非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点。例如耐克、锐步、李宁。 ;2 以性别和年龄分类：;女装品牌：CHANEL，GUCCI, DIOR, ODBO, FANCE，例外、哥弟。;少女品牌：以少女为穿着对象的品牌。 如MUMU、艾格等。;3 以价格分类;4 以品种分类 ——单品品牌;三、 品牌的作用和意义;国外品牌档案： 品牌名称、品牌类型、注册地、创始人、设计师、商品品类、目标消费群、品牌理念与商品特征、营销特征、联系地址 ;贝纳通（Benetton） 1）类型：成衣 2）创始人：朱丽安娜·贝纳通、露西阿诺·贝纳通、吉尔伯特·贝纳通、卡罗·贝纳通 3）注册地：意大利贝卢诺，1968年 4）设计师：总设计师朱丽安娜·贝纳通（1938年—），有200多名设计师的设计师群 5）品牌线： A．全色彩的贝纳通（United Colors Beneton） B．希思莉（Sisley） C．012 6）品类：最初是手工编织套杉，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品 ;7）目标消费群：大众消费、特别是年轻人、儿童 8）营销策略： a)??????? 有创意的引人注目的广告运动 b)??????? 特许证经营 c)??????? 专卖店经营 全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌像意大利贝纳通（Benetton）一样，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌往往不是因为其产品，而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。用其创意总监Oliviero Toscani的话来说，“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。” ;;;人们对其品牌的评价就如同它服饰的斑斓色彩一样，可谓多姿多样，褒贬不一。但无论怎样，贝纳通敢于打破服装品牌常规，创意不惊人死不休的做法让我们反思：一个品牌还可以这样去塑造。 ?;当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和文案本身已经显得无足轻重了，贝纳通特有的绿底白字标识和“无法无天”的男女结合在一起，在阐释“贝纳通色彩联合国”的背后，谁敢说这个品牌仅仅是表达爱呢？;在贝纳通张狂创意的包装下面掩藏了很多玄机，很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。 如果我们相信其创意总监Oliviero Toscani的话———“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面”———色彩艳丽的贝纳通就不会褪色。 ;9）风格综述： 最初，贝纳通套杉是由朱丽安娜手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。 ;10）销售地：1965年意大利特雷维索 1968年意大利贝卢诺 1978年欧洲国家专卖店开设 1979年进入美国市场 1985年进入东欧市场 目前在全世界100多个国家有4000多家商店 11）地址：意大利特雷维索彭泽诺31050，彭泽诺切莎24号 ; 案例分析 CHANEL 品牌调查;1 品牌简介;CHANEL通过网络、商场提供大量的商品，并且在全世界的137个城市建立了专卖店。;通过各种投资，现在公司已经由Alain Wertheimer家族控制。自从1924年起，他就是Chanel香水生意的合伙人。; 公司严格控制各方面的设计，包括生产、分销和广告等，以保证产品质量和品牌系列的最高水平。;品牌背景和历史; Gabrielle Chanel于1883年8月19日出生在法国山区索睦尔。 夏奈尔在孤儿院一直住到1900年,又在救济院里度过两年,在那儿她学会了缝纫和社交礼节。 不幸的童年塑造了她 坚强的性格，这种个性影响了她