广告策略策划课件 .pptxVIP

第三章 广告策略的制定 ;第一节 广告战略与广告策略的关系 一、广告战略与广告策略的含义区分 广告战略从整体营销过程和广告运动全局出发，在全局上具有指导性质。它是广告运动较长时间内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。 广告策略是为了达到预期的广告目标而进行的各项谋划运作，是企业广告方针、对策、手段和谋略等的组合。 ;二、广告战略对广告策略的制约 思考：欣赏奇瑞QQ 广告，分析其广告战略。 三、广告战略对广告策略的依存 ;;;;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:40:4815:40:4815:406/19/2021 3:40:48 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:40:4815:40Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:40:4815:40:4815:40Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2115:40:4815:40:48June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20213:40:48 下午15:40:486月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 213:40 下午6月-2115:40June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 15:40:4815:40:4819 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:40:48 下午3:40 下午15:40:486月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;;;目标消费者;传播目标;第二节 广告主题策划 一、广告主题的定义 广告为达到某项目的要说明的基本观念。 二、确定广告主题的三要素 1、广告目标 2、信息个性 3、消费心理因素 ;三、广告主题策划的基础 （一）建立产品价值网 1、从产品实体因素出发 （1）产品的品质、原料、构成成分、性能等。 （2）产品的生产管理、生产过程、生产环境等。 （3）产品的外观、包装等。 ;;;;2、从产品的使用情况出发 （1）产品的用途和用法。 （2）产品使用的实际价值和效果。 （3）消费者对产品使用的反应。 3、从商品价格、档次出发 4、从产品与其他产品的关系出发 (1)从产品与其他相关产品的关系出发。 （2）从产品与竞争品的关系出发。 *促进 ;;;;; 20纪30年代，可口可乐与百事可乐的第一次广告