茶饮料的市场分析.pptx

一、市场环境分析;1、茶饮料的市场分析;1-1、状态分析：茶饮料市场进入了成长中期;? 对应茶饮料市场成长的不同阶段，消费群对产品的关注点不同。;1-2-1.茶饮料目标消费群生理特征：;——茶饮料目标消费群年龄特征：;? 中低收入（包括学生）与中等学历消费群体是茶饮料消费群的主体。;1-2-3.茶饮料目标消费群心理特征：;1-2-4.茶饮料目标消费群购买行为特征：;1-2-5、茶饮料是如何吸引消费者的? （ 消费者对茶饮料的核心需求）;;1-3、竞争分析：; 康师傅拥有极高的认知度， 统一与旭日升紧随其后； 高认知度的品牌具有高的市场份额；;1-3-3、品牌忠诚：;康师傅和统一是茶饮料市场的领导品牌，制定和引导了茶饮料市场的行业标准和发展方向，是新产品进入茶饮料市场不可回避的竞争对手。;1-3-5.主要竞争品牌重度消费群体分析;;1-3-5-3、目标群体定位;1-3-6、主要竞争品牌推广主题分析;综上所述，整个茶饮料进入了成长中期，市场具有“三同”特征： ?产品同质化 ?主题同类化 ?群体同一化 新品牌要成功切入市场，必须要有“三异”特征！;? 面对同质化的市场环境，新产品进入茶饮料市场难以从产品本身寻找有效差异。整个茶饮料市场进入门槛低，产品的创新也极其容易被模仿。 ? 我们需要的是从延伸产品中寻找差异，即通过形式产品（包装、造型、品牌）的差异来体现产品延伸的附加价值和利益，来表现茶饮料带给消费者的心理感受和内心需求。;1-4-2、 主题同类化，要求主张差异化;1-4-3、群体同一化，要求心理差异化;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:59:5623:59:5623:5912/28/2020 11:59:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:59:5623:59Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:59:5623:59:5623:59Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:59:5623:59:56December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 202011:59:56 下午23:59:5612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:59 下午12月-2023:59December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 23:59:5623:59:5628 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:59:56 下午11:59 下午23:59:5612月-20