凯迪拉克_品牌文化 .pptxVIP

凯迪拉克品牌文化理念未来的行销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light课程内容品牌的概念与作用凯迪拉克品牌与文化品牌文化概述品牌文化的作用品牌文化与企业文化的区别凯迪拉克品牌文化及核心要素凯迪拉克品牌与文化的传播传播的重要性传播的途径与方式凯迪拉克品牌文化传播沟通基调凯迪拉克品牌文化传播实战研讨品牌的概念与作用——品牌的定义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的概念与作用——概述何为“品牌”？品牌与产品之间的关系产品是具体的，是物理属性的结合，适当的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。品牌的概念与作用——品牌的作用产品或企业核心价值的体现识别商品的分辨器质量和信誉的保证企业的“摇钱树”品牌的概念与作用——品牌支持点消费者凭什么相信我们？凯迪拉克是美国历任总统御用座驾凯迪拉克是世界顶级豪华车品牌之一，代表美式豪华车的顶级品牌凯迪拉克是高品质的化身，顶级材质，精挑细选自世界各地著名产地，配合精湛工艺，打造出顶级豪华的内饰，符合豪华车主的身份地位和对高品质的需求凯迪拉克创造出30多项堪称世界第一的革命性科技，每个时代的凯迪拉克车型都应用多项前沿科技解读支持点必须是可信的和具体的支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”产品特点要以消费者可理解和可信的方式阐述9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌的概念与作用——总结品牌的建立,是一个漫长的工作，不是一天就能达成，同时必须经过各团队合作努力去创造。品牌一旦建立起来，其维护品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不变，必须配合市场的状况及竞品的动态作调整，才能符合消费者求新求变的潮流，也才能与消费者建立长远的关系，并开发潜在的消费者。凯迪拉克品牌与文化凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述是品牌在经营中逐步形成的文化积淀代表企业和消费者的利益认知、情感归属是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和是凝结在品牌上的企业精华凯迪拉克品牌与文化