品牌形象与CIS设计第二章11 .pptxVIP

2.1.1 品牌形象的定义及构成要素 2.1.2 品牌形象相关理论 2.1.3 品牌形象相关理念;2;3;2.1 品牌形象概述;（二）品牌形象的构成要素 品牌形象按其表现形式可分为内在形象和外在形象。内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象包括品牌标志系统形象与品牌信誉（见图2-1）。 1．品牌的内在形象 内在形象主要包括产品形象及文化形象。 2．品牌的外在形象 品牌的外在形象是指品牌给消费者留下的感知印象，包括品牌的标志（涵盖品牌名称、商标、包装、色彩等），也包括品牌的信誉，以及消费者对品牌的认知和评价等。;;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:46:4808:46:4808:466/19/2021 8:46:48 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2108:46:4808:46Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:46:4808:46:4808:46Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2108:46:4808:46:48June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20218:46:48 上午08:46:486月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 218:46 上午6月-2108:46June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 8:46:4808:46:4819 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:46:48 上午8:46 上午08:46:486月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;（三）品牌形象的主要特征 客观性与主观性 2．稳定性和发展性 3．多维组合性和复杂性 4．可塑性和脆弱性 案例：常德事件击倒三株帝国;2.1.2 品牌形象相关理论 （一）大卫·奥格威的“品牌形象”理论 大卫·奥格威于20世纪50年代提出品牌形象（Brand Image）理论，指出:“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也会因消费者对其使用的印象以及他们各自的经验而有所界定。”他认为:每个人都必须对品牌形象这个复杂的象征有所贡献，把每个广告看成是建立品牌声誉所作的长期投资。;（二）大卫·艾克品牌识别系统模型 品牌识别和品牌形象实际上是一个事物的一体两面，两者之间具体的区别和联系，