东风康明斯品牌推广方案.pdf

/ 目录 市场状况概览 柴泊发动机的应用现状与存在的问题 东风康明斯传播现状与建议 东风康明斯传播目标 传播策略 活动与传播设计 市场状况概览 A、 市场容量与增长趋势 B、 竞争对手分析 / C、市场主流营销活动与传播分析 市场容晕与增长趋势（一） ► 目前欧美国家100％的重型车、 90％的商用车采用柴油机， 欧美柴油轿车也已占轿车产量的32% ，法国、西班牙等国更 高达50％以上。 ►随着柴油机经济、 环保性能的不断突出，柴油车销量的 逐步扩大是一种必然趋势。如旯中国像法国、意大利那样， 有一半的乘用车使用柴油动力， 那么中国将成为世界上最 大的柴油车市场。 ►美国著名汽车调查公司J . D .Power近期发表测评，全球 柴油车的比例到2015年将达到28% 。柴油车的销售在欧洲 以外地区将增长60％左右， 全世界柴油轿车销售数量预计将 从2003年的1 250万增长到2015年的2700万辆。 市场容晕与增长趋势（二） ►10年前中国的柴油机车占汽车总数的6%，而今天这个比 例已经上升到25%-30%，也就是中国现有1000万到1600万 辆汽车中有25%-30％是柴油驱动的汽车。 ►预计2005年车用柴油机市场将继续保持增长，增长幅度 将达到13 . 4% ， 销售量将达到1180668台， 重型卡车和轻 型卡车的增长将促进柴油机销售的增长。另外一个数字， 如果把拖拉机和各种小型的柴油车辆计算在内， 每年的产 量有500万台之多。 ►新的电喷产生了压力已超过了2000帕，柴油可以得到充分 的燃烧，燃烧的油程序也更加地科学和准确。因此， 废气、 烟、 微粒等等都降了下来，今天在欧、洲， 柴油机成了高科 技的代名词 市场容晕与增长趋势（三） ►2004年开始， 国内重型卡车用柴油机市场上就发生了变化， 一些柴油机厂家推出了大排量的柴油机产品，使得行业的 产品结构有了比较明显的变化。这进一步表明， 重型卡车 用柴油机市场是市场竞争的焦点。 ►治超、减免重型车过路费等政策的共同作用，将使2005 年的重卡市场会进一步扩容。在这种状况下，留给发动机 企业的空间更大。 ► 国内主流发动机企业都推出了新款发动机，这些新机型的 功率、 油耗等技术性能都远远优千现有机型。另外， 沃尔 沃、 奔驰等品牌发动机都将或即将在华投产， 这些品牌的 冲击力对国内企业的冲击也是不容忽视。 结 小 大 巨 间 空 场 市 机