旅游消费知觉知识讲义.pptxVIP

基本框架;第一节 旅游消费知觉的基本原理 第二节 旅游消费知觉的心理定势 第三节 旅游消费活动中的社会知觉 第四节 旅游消费知觉与消费行为决策;第一节 旅游消费知觉的基本原理;一、知觉定义;二、知觉的分类;根据所反映的事物的特性分类;空间知觉 （1）形状知觉：靠视觉、触摸觉和动觉形成。;（2）大小知觉：靠视觉、触摸觉和动觉形成的。 影响视网膜上成像大小的因素有：物体本身的实际大小；物体到眼睛的距离；眼球水晶体的调节。 远处大的物体在视网膜上的成像可能比近处小物体的成像还小, 这时必须借助眼肌动觉信息的帮助。 大小知觉在很大程度上依赖于知识经验。排除了熟悉的环境的参照作用时，人的大小知觉会发生困难。 ;（3）方位知觉 　　方位知觉是相对的，必须确定参照系。东西以太阳出 没位置为参照系，南北以地磁为参照系，上下以天地为参 照系，前后左右以观察者自身为参照系。  人主要借助于视觉、听觉、触摸觉等对进行方向定 位。特殊情况下仅依靠触摸觉和动觉也能进行方向定位。 如在黑暗的森林里用手触摸树干确定南北方向。;（4）距离知觉 对象的重叠：被遮掩的物体被知觉得远些。 ; 线条透视：同样大小的物体，近处的物体视角大，看起来大；远处的物体占的视角小，看起来小。; 空气透视：远处物体显得模糊，近处物体显得清晰。; 明暗和阴影：光线照射