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奥美公关组长：黄铭钊组员：陈燕莉 黎燕婷 梁燕梅 何慧嘉 唐秋平目录1 我看奥美2 奥美简介3 案例分析4 走进奥美我看奥美奥美.flv 奥美奥美公关简介 1.1980年成立于美国纽约 2.1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业 3.奥美公关被业内权威刊物《》评选为2001年度最佳公关公司大卫奥格威奥美公关的业务范围 （1）科技领域。奥美公关设有信息技术领域的专业化业务，负责该业务的人员包括前记者，具有媒体经验的前信息产业部（）官员和工程师等。（2）企业事务。在企业事务领域，奥美公关拥有一个金融服务团队，负责面向投资者的公关活动、咨询和路演等投资者关系服务部分。（3）公共事务。帮助公众、政府或非政府机构就各议题与客户进行沟通。（4）营销策略。帮助企业提供营销方面的方案，通过与客户的沟通，及时了解客户需求，从而为客户提供服务。（5）健康和医疗营销。专业领域的营销服务。奥美的主要客户外国的客户：、摩托罗拉、美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏）、多芬、麦斯威尔、柯达、联合利华等。中国大陆本土客户包括： 中粮集团、中国移动、联想等 奥美公关公司的信念奥美的使命: 成为珍视品牌的人,最重视的代理商奥美的传统：从谦卑开始奥美的重点：奥美的客户 奥美的业务核心：战略传播奥美的愿景：被重视传播之道者所重视，成为客　户的关键合作伙伴之一360度品牌管家深入了解“３６０度品牌管家1、品牌扫描 2、品牌检验 3、品牌探测 4、品牌写真 5、如何利用品　　牌写真 6、品牌检核 信息收集，识别挑战信息筛选，取其所需信息分析，透象看质撰写方案，陈述品牌的ＤＮＡ提供指示建议，减少失误反思评估，思考未来奥美案例分析“依云”质量问题变健康问题奥美案例分享为企业注入新的活力——动感地带动感地带推广的成果经过3年的发展，用户数保持健康增长，到2005年底用户达到3900万品牌知名度保持较高的水平，达到87％ ；品牌承诺度持续上升，达到45％；2005用户满意度调查显示“客户感觉价值”明显超出其他品牌，达到58％。用户在数据业务的使用上仍然保持较高的占比(2530%)，并显示了充盈的近期潜在力量(超过40％)动感地带的推广的几个阶段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2 0 0 3 动感地带三月全面上市玩转年青人通讯自治区新奇时尚有特权就在动感地带上市123上市推出形象代言人特权扩张我的地盘2 0 0 4 45特权人写真蔓延没错！我就是人我的地盘，无限扩张特权升级2 0 0 56特权升级我的特权升级，我就是人！第一阶段：全面上市迅速提高“动感地带”的品牌知名度让成为年轻族群拥有的通信与流行文化空间 年青人的通讯自治区我的地盘，听我的！第二阶段：推出自治区领跑人利用代言人周杰伦进一步提升“动感地带”的品牌知名度，进一步表明“动感地带”是面向年轻人的移动通信领导品牌。第三阶段：推出自治区特权在提高“动感地带”品牌知名度的同时，提升“动感地带”的美誉度和忠诚度。 建立“新奇、时尚、有特权，就在‘动感地带’”印象“四大特权－话费节约权、手机常新权、业务任选权和联盟优惠权。第四阶段：人写真进一步扩大“动感地带”的品牌影响力；进一步提升“动感地带”的品牌忠诚度。 －“没错！我就是人”；－周杰伦成为普通的人，更加关注年轻人的生活状态。第五阶段：蔓延进一步扩大“动感地带”的影响力。 －“我的地盘,无限扩张”；－“每三秒钟就增加一个人”第六阶段：特权升级提升品牌吸引力和粘合力 我的特权升级，我就是人与其他年轻品牌联盟 麦当劳 称兄道弟象年轻人一样，寻找自己的伙伴2003年11月，与麦当劳展开协同营销电视转播基层活动新媒体NBA比赛与球员结盟伙伴公共关系授权产品品牌联盟－来到我的地盘 我的地盘，我的无限动感地带品牌店（目前拥有200家以上）定制终端6种相关的商业领域营运 – 都是围绕着比赛和运动员而且每部分都带动整体品牌的成功,并为合作伙伴提供广阔资源《动感地带》杂志全国发行（发行量超过200万）用户数用户数稳定增长奥美的打造“动感地带”品牌成功之处整合营销和传播能力360度品牌管家市场调研深而且广深入中国移动的内部，做好品牌、产品、服务、渠道等方面的准备工作顶级的市场敏锐度 ①利用明星效应（有别于做广告，因为它不单单只把明星用来做广告，还当成营销资源来用） ②从通信到生活自治区（即从简单的打电话到下载音乐、逛专柜）客户形态的多元化 消费品、零售业、高科技相关产业、以及通讯业走进广州奥美广州奥美谢谢观赏！Thanks!谢 谢9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，