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悦跑圈产品分析报告 PAGE 12 悦跑圈产品分析报告 v1.2版本更新：用户分析下分两个大块：用户和跑团，本次更新增加了对跑团的分析，用户增加了用户画像。v1.1版本更新：增加了悦跑圈的交互设计和信息设计的分析（第五）v1.0初稿：包括产品定位、迭代分析、功能分析、盈利模式和总结一、产品定位1、产品概述悦跑圈是一款以提供跑步服务为主的服务-社交-内容一体化运动APP。在APP STORE的slogan是“跑步就用「悦跑圈」，精准的数据记录工具、独有的跑者社交圈子，最好的跑者都在这里！”特质：专业化的跑步服务、垂直社交、领域顶尖。于2014年才出世的悦跑圈在短短两年间便有赶超做了数年的Nike和咕咚运动的趋势，发展至今用户量已达2000万，日活跃用户量100万。2、产品介绍主要功能界面如下3、用户分析个人用户a.用户基本属性图片来源：百度指数用户属性以男性为主，集中分布在20-40岁之间，其中30-39岁壮年为主力军，占比60%，20-29岁其次，占比40%。这也与跑步运动中最顶级的马拉松赛事性质相关。悦跑圈在跑步这一块，尤其是马拉松赛事上下了很大功夫。对于这种富有挑战性的运动项目，向来男性比较强势。通常来说，社会发达程度越高，人们越注意健身。所以搜索指数集中在较发达的城市和省份。30-39岁这个阶段的用户工作稳定、有健身爱好、或者因为长期办公生活比较注意锻炼，需求频次比较高并且时间基本固定。b.典型用户画像黎塘：20岁，某高校学生，热爱跑步，通过跑步认识了本地跑友，加入跑团，对马拉松感兴趣，积极参与跑团训练和附近马拉松赛事，喜欢得到马拉松赛事荣誉的成就感。张友：35岁，企业职工，跑步是一种习惯，长跑多年，为了健身，也为了缓解工作压力，通过跑步认识了一些跑友，基本在固定时间跑步，每周3次李亚：27岁，马拉松爱好者，专业跑者，喜欢到处参加马拉松比赛，在跑友圈子里小有名气，创造了自己的跑团，备赛之余，致力带领跑团发展，寻找优秀马拉松同好卡莲：19岁，为了锻炼身体选择了跑步这样节能环保的方式，跑步频率不定，不爱参与跑团活动。c.用户分层用户大概可以分成三类：跑步名人（专业跑者）、跑步爱好者（业余跑者）、普通用户（新手跑者）。其中跑步爱好者是悦跑圈的核心目标用户。各类用户的特点如下：（1）运动名人、专业跑者专业的运动界人士，对跑步有强需求，通过悦跑圈可以传播名声，是大众跑者眼中的hero和明星人物，能为悦跑圈带来用户和提高悦跑圈在跑者群体中的认可度。（2）跑步爱好者、业余跑者悦跑圈的核心目标用户，也是主力用户，基本每周跑步2-3次，热爱跑步，活跃在跑步群体，也有部分会爱好参与各种马拉松活动。（3）普通用户、新手跑者出于锻炼、健身、减肥等目的下载了悦跑圈，使用频率一般，有分享至社交网络的需求。还有一部分用户也值得关注，UGC和PGC的产出的主力军，他们可能是跑者，也可能是跑步相关领域的人，比如医护人员、体育领域撰稿人、教练，他们能产出相关的文章和资讯等，给跑者合理的建议和科普，营造社区的专业氛围。跑团悦跑圈的跑团是他们很重要的元素，很多活动基本以跑团为单位，跑团保证了用户得到充分的兴趣社交，加深了用户与用户之间，用户与悦跑圈之间的黏性。跑团内部就是一个跑者圈子，一个部落，他们会发公告，举办活动、赛事，跑团内有排行，可以随时看到跑团内其他成员的跑步动态；不同部落之间也有竞争，排行比拼。悦跑圈的防作弊系统，保证了成绩的真实性，更加大了这种比拼的激情感。分析观察悦跑圈的跑团排行榜，跑团主要分以下几种1.企业/事业单位/部门/项目跑团这可能是公司为了提高员工身体素质硬性规定的，或者公司多这方面的爱好者而建立的跑团2.高校跑团高校学生处于爱好和兴趣聚集在一起，平时训练也很方便一起集训。3.同城跑团多数为已经工作的人，寻找同城附近的跑友一起跑步，说不定就能看到熟人，也会认识许多同城炮友，扩大社交圈子4.专业跑者俱乐部这种俱乐部一般是已经发展很久的，多为狂热跑步爱好者。二、迭代分析1.迭代过程这里选取了部分有重要功能更新的版本。悦跑圈从最初就开始不断改进和完善基础功能服务、社交功能（跑团、跑友圈、排行榜）、硬件接入等，更新频率基本每个月一次，产品整体的发展目标是很明确并且稳步完善的。2.迭代趋势从悦跑圈的迭代历史，我们不难看出它是如何逐步和我们的生活对接的过程。我认为他们主要实现了四个方面的对接：与社交软件对接，与运动硬件对接、与社会对接（这里又分两方面、从个人到跑团和企业） 、与赛事对接。他们全方位的侵入跑者生活中所有可