国际目标市场营销概述.pptxVIP

国;;10.1.1 国际市场细分的含义和作用 ; 案例：我们应该向宝洁学些什么？;问题：;;思考？;;可不可以换个方法呢？;;五角星;市场细分就像切苹果;相关链接：市场细分方法;;10.1.2 国际市场细分的依据（标准） ;10.1 国际市场的细分 ;看一个例子：;按收入来分——高收入有能力乘飞机、低收入无能力乘飞机。 因此，要开拓市场，该公司就可能把目标选定在那些对乘飞机持肯定态度，但还没有乘过飞机的高收入者身上。;国际常用地理细分变量地理位置或地理区域地理环境或自然环境;举例;永不停止;???知道牙膏也分男女吗？;你又知道水也分男女吗？;年龄;海盗电脑;;玫瑰在什么时候最为畅销？;10.1.3 国际市场细分的程序 ;可进入性原则 ;10.2.1 评估国际目标市场的基准 ;10.2.2 国际目标市场选择的影响因素 ;10.2.3 选择国际目标市场 ; ;10.3 进入国际市场方式;（一）间接出口模式 ; ;10.3.2 合同进入国际市场的模式 ;选择的动机和原因: ①确保企业无形资产在对象国不受损失 ②与合作方建立了利益联盟 ③产品的生命周期在本国处于衰退期而在对象国仍在成长阶段 ;10.3.3 投资进入国际市场模式 ;10.3.4 国际战略联盟 ;10.4.1 产品差别化的概念;10.4.2 差别化的工具;1.实物产品差别化的途径:;2.服务差