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第三章 文化市场营销环境;基础知识：市场营销环境;一、定义：;;二、分类; （二）按对企业营销活动影响因素的范围分：; 指企业无法直接控制的因素，是影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。;;二、目的;三、市场营销环境分析;;（二）宏观市场营销环境分析; （1）政治环境 　 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家的方针和政策。 　（2）法律环境 　　法律环境是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。;2、经济环境;经济学常识补充知识：;② GNP：Gross National Product，国民生产总值，一个国家（地区）所有常驻机构、单位在一定时期内（年或季）收入初次分配的最终成果。它等于国内生产总值加上来自国外的劳动报酬和财产收入减去支付给国外的劳动者报酬和财产收入。 国民生产总值=个人消费支出+政府消费支出+国内资产形成总额（包括固定资本形成和库存净增或净减）+出口与进口的差额;③ PDI，Personal Disposable Income，人均可支配收入，是指个人收入（薪资、奖金、补贴、补助金等）扣除向政府缴纳的个人所得税、法定的失业、医疗保险基金等的余额，通常被认为是消费开支的最重要的决定因素，常被用来衡量一国生活水平的变化情况。人均可支配收入又分为城镇居