慈善营销概述.pptxVIP

善因营销;目录;中国慈善事业史;善因营销的定义;善因营销的发展历程;图1 善因营销、市场营销、投资社区建设、慈善事业和企业的社会责任之间的关系 ; 图2 善因营销运作模式;如何判断是否是善因营销;善因营销的类型; 4.抽奖捐赠型，通过设立抽奖的方式来支持公益事业。前提是必须购买公司的产品或服务，才能获得抽奖的机会，以此来促进企业的销售。如2003年6月，海信“蓝贵人”冰箱上市推广时，展开“1000台海信冰箱征集爱心捐助者”的活动。 5.主题活动型，指企业围绕某一主题开展一系列的善因营销活动，以宣传和支持慈善事业。如1991年，Liz Claiborne（丽诗卡邦）围绕反家庭暴力主题展开了一系列的善因营销活动，不仅使家庭暴力发展问题成为一个公共健康问题，从政府、企业和非营利组织赢得了必要的资源和资金，而且使Liz Claiborne成为公众心目中“富有创意、有社会责任感的企业领袖”，从而拉动了企业产品的销售。 6.设立基金或奖项型，企业通设立以公司或产品名称命名的基金和奖项，以支持和推动慈善事业的发展。如美国“汽车大王”福特在1936年设立的“福特基金会”，致力于促进民主进程和人类发展。;善因营销的模式;善因营销的基本原则和方法;;应吸取的经验教训;善因营销的目的 善因营销不是要让企业成为慈善机构，而是通过以慈善事业为载体的运作达到企业营销的目标的战略思想。 企业借助各种宣传渠道