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互联网传媒行业市场分析报告
2021年7月
目录
内容为王,全球突破.......................................................................................................- 5 -
投资:集中在内容端,落脚于年轻化与出海............................................................- 5 -
买量:激活成本持续上行,近一年翻一倍 .............................................................- 10 -
产品:爆款可遇不可求,头部存量长周期运营是关键..........................................- 11 -
政策:倒逼内容精品化,头部公司研发进一步聚焦..............................................- 15 -
全球市场:国产移动游戏全球开疆拓土 .................................................................- 17 -
投资建议:关注产品竞争力 ......................................................................................... - 19 -
推荐标的:吉比特、完美世界、心动公司 .............................................................- 19 -
风险提示........................................................................................................................ - 21 -
产品延期上线风险 .....................................................................................................- 21 -
产品上线表现不及预期风险 .....................................................................................- 21 -
图表目录
图表 1:2000~2021 年国内游戏公司投资事件数量(件) ..............................................- 6 -
图表 2:重点公司 2020 年至今对外投资游戏公司梳理 ...................................................- 6 -
图表 3:近一年腾讯广告平台安卓端消耗 TOP5 方式游戏平均激活成本(元) .........- 10 -
图表 4:近一年腾讯广告平台 iOS 端消耗 TOP5 方式游戏平均激活成本(元)..........- 11 -
图表 5:游戏公司销售费用率对比(%) ........................................................................- 11 -
图表 6:部分游戏公司国内上线产品 iOS 排名及各渠道下载量情况 ............................- 13 -
图表 7:头部游戏公司季度收入同比增速(%).............................................................- 14 -
图表 8:完美世界 iOS 端存量核心游戏流水趋势(万) ................................................- 14 -
图表 9:网易 iOS 端存量核心游戏流水趋势(万) ........................................................- 14 -
图表 10:腾讯 iOS 端存量核心游戏流水趋势(万) ......................................................- 15 -
图表 11:吉比特 iOS 端存量核心游戏流水趋势(万) ..................................................- 15 -
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