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包装设计概论;买椟还珠的故事;学习目的;包装设计有两个概念： 一是包装；二是装潢。 包装是指产品诞生以后为保护产品的完好无损而采用的各种产品保护层。 装潢设计是产品包装的外观设计，是在已经完成的包装形体上设计，以文字、图形进行的标识性设计。;完整的概念应包括: 包装结构设计 包装容器设计 包装装潢设计 (图形设计,色彩设计,文字设计,编排设计,商标设计等) 标志设计 与之相配的广告宣传设计 包装造型设计是包装装潢设计的基础 它们共同组成包装设计;一、包装设计的发展史;古代包装设计;一、原始包装的萌芽 　　　自人类从穴居时代，就利用兽皮和果壳……等来储存食物，而形成了包装之雏形 ，此时期包装之素材大都采自大自然的材料．;◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。 ;◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。;早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境 ;;二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。;1、古代包装材料;运用稻草包装鸡蛋;零售酒包装;;;蔡伦发明纸,唐出现蜡纸,用来包装中药(八角包), 物品等… 我国古代的药物包装很早就注意到了防伪， 例如创造了一种蜡壳包装蜜丸，封口后印上金戳的方法，既保护了药物，又起到了防伪作用，并且美观易用，至今仍是一种优秀的设计。 ;中国古代容器包装;三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:;1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。;2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈???软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 ;3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。;1917年设计的香烟包装;;1932 ;;四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。 主要表现如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装印刷技术的进展 3.包装设计进一步科学化，现代化;以人为本　　融入情感　　无声推销员;更具有个性;随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。;个性 更具环保意识 ;更具环保意识;目前在欧美国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分 ;更具深厚的地域文化特色;用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣传同消费者的情景感受紧密 巧妙地结合起来 将消费者的情感融会于未来的包装设计中;更具创意的个性;;更具古今传承;二、包装的分类;从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。;包装的分类：;运输包装; 销售包装;◆外装;按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装，或分一级包装和二级包装 ;按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 ;三、包装的功能; １、包装保护的作用; ２、包装的便利功能; 3、包装的商业功能; 4、包装的心理功能;保护功能 ;传达功能 介绍产品、激发购买欲 包装设计中的传达功能应是第一位的,商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象 . ;合理的大小结构 ;包装的便利性 合理的开启结构 包装的盒、瓶、听、罐等都需要开启 防伪瓶盖等都很容易开启，且手感舒适 不同的结构设计有着