拉新、促活,如何提高网站用户活跃度.pdfVIP

拉新、促活，如何提高网站用户活跃度 用户活跃度，是网站运营心中永远的痛。毕竟我们网站数据不是一元一次方程，可以完美直线上升 ，而是像股票一样起落有伏，在 BOSS 充满期许而又目光严厉的注视下，简直是运营人员真实的心 电图写照。 （本图仅举例参考） 本文从如何促活和唤醒非活跃用户两方面来探讨一下工作心得。欢迎各位同行指教。 一、如何增加活跃用户 由于通常意义上的活跃用户和活跃率计算中都包括新注册用户的登陆和移动端启动数，所以从根本 上讲，所谓的促活就是 持续不断的拉新 和提高老用户的留存率 。 这里暂不提市场拉新。就提高老用户的活跃数量而言，需要从产品、内容和活动三个方面来展开 工作。 1 、产品 通过增加用户对产品的粘性，提高推广引入流量的转化率。 产品分两类，一类是企业自己的产品，产品的丰富性和吸引力能提高营销转换率；另一类则是网站 的产品体验，网站的功能和页面设计要充分考虑用户体验，同时一个好的网站必然是一个相对稳定 的产品。另外一些网站功能的增加如登陆打卡领积分，会员成长得勋章和累积积分兑换奖品都会增 加用户粘性。 2 、内容 内容是基于产品的内容运营，如营销类网站会有定期推荐热品上下架和专题促销