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总裁班课件MBA级集中 班期末试题 Revised by BETTY on December 25,2020 西南财经大学MBA2008级集中班期末考试试题 考试课程：《营销管理》课程性质：必修考试方式：闭卷 考试课程：《营销管理》 课程性质：必修 考试方式：闭卷 任课教师：陈乙 共2大题，满分100分，考试时间120分钟 三、简答题（每小题15分，本题共30分） 促销的“拉式策略”与“推式策略”的含义及适用性? 为什么一个产品在选择了目标市场以后，还应该进行差异化和产品定位? 三、案例分析. 三、案例分析. （每小题35分，本题共70分） 案例1：联想创造的跨国际“联想故事” 引言 1998年，“海尔”入驻美国哈佛大学案例库:2004年，“联想”登陆哈佛经典案例的殿堂.中国 的企业在一步步向标准靠近、向前沿迈进…… 然而.就是这两个标杆性的企业，它们的国际化道路却截然不同。海外建厂、海外销售的“海尔 模式”主动岀击：海外并购、借船岀海的“联想模式”另辟蹊径，并将国际化行程缩短十余载。 那么.联想是如何开辟它的国际化之路的呢？ 一、跨国际“启蒙”联想 谈及联想，不禁止国人倍感骄傲° 2004年，当联想以惊人之挙并购IBM的全球PC业务时.中国 人惊奋了，IT界表惊了。联想刷新了中国企业跨国际并购的历史记录，成千上万的本上企业,从 中看到了独立生存与国际扩张的曙光。但是，联想集团的