中国某银行企业形象规划策略aaj.pptxVIP

中国工商银行企业形象 规划策略 1 企业形象 内部 外部 企业形象是什么？有那些方面？： MI BI 广告 VI 产品 消费者心目的ICBC形象 犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。 规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。 相关金融产品及服务 对外形象的统一规范、标准化 形象推广 传讯策略 媒介策略 2 广告在企业形象塑造中所处位置： 市场面 竞争者面 消费者面 企业自身 中国工商银行品牌塑造的目标 销售、研究、产品、服务、人力。。。 透过什么方式到达？ 内部管理、公关（新闻）、广告、促销。。。 依照发展与市场需求的变化，广告将依据时期的不同而有所变化 3 中国工商银行形象塑造面临的课题： 中国工商银行的形象是什么？ 我们怎么认为？ 消费者怎么看待？ 中国工商银行的主张是什么？ 消费者喜欢吗？ 4 关于中国工商银行形象塑造的思考： 思考一 中国工商银行新形象 重新塑造 外部环境与内部现状已发生改变，配合内部结构调整推出新的工行形象，塑造一个新的整体形象。 Slogan: ? 中国工商银行既有形象 您身边的银行 可信赖的银行 思考二 中国工商银行新形象 整合提升 中国工商银行既有形象深入人心，是工商银行的无形资产，在原有基础上提升便于推广渗透，衔接性强。 Slogan: ? 5 中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序： 借助整合与系统管理，传播独具个性， 统一鲜明的企业形象 工行企业形象推进 工行企业形象开发 创建具前瞻性的工行形象诉求（主画面） 通过形象整合建立完善的形象管理系统，使形象与营销产生互动助力 工行企业形象管理体系建设 工行企业形象定位 根据数据及市场需求分析，以形象整合的方式确定工行新的形象定位 企业形象塑造 企业及品牌形象推广 中国工商银行企业形象战略 6 中国工商银行塑造企业形象的目的： 整合中国工商银行企业形象，理顺业务品牌与银行形象之间的关系。 建立中国工商银行品牌形象管理体系，有效的执行和管理工行企业形象的推广工作。 将企业形象以广告的形式重新整合，以适应自身发展与市场的需求；将形象的变化以广告手段传递至受众。 7 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。21.7.2321.7.23Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:55:1908:55:1908:557/23/2021 8:23:19 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。21.7.2308:55:1908:55Jul-2123-July-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:55:1908:55:1908:55Friday, July 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.7.2321.7.2308:55:1908:55:19July 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2021年7月23日星期五上午8时55分19秒08:55:1921.7.23 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2021年7月上午8时55分21.7.2308:55July 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021年7月23日星期五8时55分19秒08:55:1923 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。上午8时55分19秒上午8时55分08:55:1921.7.23 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All tha