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关于社群 必须ALL IN的10本书 10个概念和1次主题分享会 关于社群comma;必须ALL IN的10本书period;10个概念和1次主题分享会 Part 1关于社群的必读书单 “数字的连接使得消费者行为的个体性越来越弱，而群体性特征则日渐增强。 于是，泛大众化的营销已经失去了曾有的效果，营销的对象如果不朝着“会在内部分享信息、行动迅速、桀骜不驯的社群”转变的话，则难以争取到关注。” 作者: Chuck Brymer ,DDB国际总裁兼CEO 这是一本启发性极强的入门读物。你可能需要花两天读完，一个月来思考。书中有许多有趣的探讨，比如数字联通力、同类与捕食者、品牌偏爱性等等。当然对营销人而言，最重要的还是书中不遗余力为读者提供的关于品牌社群运营的实操建议和方法论。 推荐指数：很多星星 “一个成功的营销必须迎合我们心灵深处的那种农业时代的部落意识” 作者: Seth Godin 这本书的价值因人而异，总体来说，思想价值大于实用价值，可能会给你的思维产生极大的冲击。如果你能够深入研究书中所举的那些极具创新思维的案例，说不定你会对乔布斯如何成就苹果有更加深刻的认识。 Godin 是一个具有破坏性思想的营销大师，以下是他在Ted上的精彩演讲——The tribes we lead，看这本书之前不妨先看看这个17分钟的视频 推荐指数：三个乔布斯 “群体是无名氏！无名氏不需要为他所做的任何事情承担责任。因为无名，所以无由指控。” 作者: Gustavele Boin ,群体心理学创始人 书中深刻而令人警醒的句子太多了，这是一本读起来令人非常兴奋的书，因为它在不断挖掘你内心深处对群体的内在渴望！这本书的奇妙之处在于，让你从无限深入的自省中理解个体和社群。为什么说小米模式是”得屌丝者得天下“，读完《乌合之众》你会有自己的理解。 推荐指数：五个小米 “陪审团定理：即便每个个体都只有60%的机会得出正确答案，但在一个17人的群组中，多数人正确的机会将会上升到80%；而在一个45人的群组中，多数人正确的机会将会上升到90%。” 作者: Len Fisher 谁说群体就是乌合之众？作者很明确的提出了自己的立场。群体是可以“理性”且“完美”的。作者作为横跨物理、化学、生物、哲学多个领域的全能科学家，在书中阐述了许多刷新世界观的新奇理论，并且论据充实，案例生动。 推荐指数：1.5个乌合之众 “猪会飞的背后，参与感就是‘台风’” 作者: 黎万强 这本书就算不推荐你也会去看的。 推荐指数：一个雷军 “现在的顾客希望自己的选择能反映出自己的价值观，想通过自己偏爱的语言和形式同企业做交易，并展开互动。这种转变要求企业重新确立“群体创造”价值观，这种价值观以人的体验为基础定义价值，而不是看重过去那种看重商品特色和价值链中的加工过程。” 作者: 凡卡·雷马斯瓦米 弗朗西斯·古雅尔 社群与众包是两个密不可分的概念，具备情感连接点的社群也需要“群体创造”来构建价值/利益连接点。书中丰富的案例能让你对众包有形象具体的理解，或许读完这本书，你会尝试用众包的方式解决自己的问题。 推荐指数：人的三次方 “受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有丰富的知识背景，同时有强烈的分享欲望，这些人的时间汇聚在一起，产生巨大的社会效应。‘认知盈余’是新时代网民赋予互联网从业者最大的红利之一。” 作者: Clay Shirky 可以说，正是“认知盈余”成就了马化腾的腾讯帝国。在推荐序中，马化腾用《三体》的四维空间比喻克莱·舍基所描绘的互联网的未来，可见本书已经不是单纯的商业类书籍，说不定认真读完此书，你能造出另一个四维空间的腾讯。 推荐指数：一个马化腾 “我们在历史上高估了计算机联网的价值，而低估了社会联网的价值，所以我们花了过多的时间用在解决技术问题上，而不是用在解决使用软件的人群的社会问题上。” 作者: Clay Shirky 这位“互联网变革最伟大的思考者”在引导你思考并解答这样的问题：集体行动如何催生变革？维基百科为什么能成功？怎样让想法相同的人们拥有找到对方、聚集起来并互相合作的能力?...... 推荐指数：一个维基百科 “虽然在社会中每个人的行为看起来杂乱无章，但是作为一个整体，人类社会的运行则是有章可循。就如同一个容器内的气体分子，单独拿出来看似乎每一个都在进行随机运动，但是把它们集合起来则构成了稳定的压强，而气体运动的趋势也很明朗——朝向熵的最大化。” 作者: Philip B