电视广告创作之策划过程.pptxVIP

广告学原理和广告创作技巧北京广播学院广告广告学院 何 辉 2004/4导言1、广告定义的内涵2、看广告的角度一、广告在营销中的角色广告不是救世主。4P：产品 价格 渠道 促销广告是促销的一个环节广告公关人员销售SP辅助性工具二、广告的任务广告的首要任务：传递信息广告与传播广告与消费者三、有效传递信息的前提广告：科学还是艺术广告要讲策略： 回顾营销目标 明确广告目标 明确广告对象 确定广告主题 然后才是： 广告创作 媒体选择 效果测定调研的思想要贯穿广告活动的整个过程 。四、广告如何传递有效信息（针对印刷媒体）1，有效信息的选择诉求点：USP、形象法、重心法、定位法文字要素和视觉要素的协调运用 2，在广告要素中如何体现有效信息 大标题 副标题 正文 附文 插图时刻自问：我最想向别人说什么 平面广告案例分析下面我们再来看一些从《通信世界》上选出来的广告：集中表现出来的几个问题：信息传达杂乱，诉求点、重要信息不突出，核心信息被淹没。 空洞的标题，口号式标题。无创新的视觉表现。忽视目标消费群的特征。不注意广告环境，忽视细节。训练自己的眼光提高自己的判断力为企业创造更大的价值 五、电视广告创作与运作技巧要注意的几个问题： 1、衰减（WEAR-OUT） 和生效（WEAR-IN） 2、克服广告效果衰减现象的方法： 1）制作那些能“奖赏”受众的广告 A、幽默、音乐、舞蹈、戏剧等富有创