中国汽车零部件企业自主品牌建设研究.pdfVIP

内 容 提 要 汽车零部件工业作为我国支柱性行业，它的发展战略问题现在成为了人们 非常关注的话题，而如何有效进行汽车零部件企业自主品牌建设则是汽车零部 件工业发展战略的一条行之有效途径。企业的品牌建设是一项战略性工程，它 具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战 略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就而一劳永逸。违背 这一原则来推广品牌不符合品牌建设的基本原理，在市场上势必无功而返。所 以说，对于意欲打造强势品牌的企业势必须将自主品牌建设上升到战略层面， 品牌建设需要战略规划，更需要从战略管理的角度对之进行科学管理，从分析、 规划、实施到评估与控制。 本文从汽车零部件品牌建设的角度分析入手，以汽车零部件企业自主品牌 为基本研究对象，就如何构建品牌、如何管理品牌展开分析，阐明品牌建设要 加强与质量、服务、形象、文化、管理、创新、广告、公关等八个要素的关系， 依靠自主研发、创新，通过企业、消费者、政府、社会间的互动作用促进整个 汽车零部件工业的发展，这是本文研究的基本思路。通过对比国内外汽车零部 件工业的发展情况，利用SWOT方法分析出我国汽车零部件领域存在的机遇和面 临的威胁，提出了我国汽车零部件企业自主品牌建设的粗浅对策，这是在借鉴 品牌学理论和对我国汽车零部件企业品牌实际研究的基础上提出来的，因此， 具有一定的理论性和实证性。 关键词：汽车零部件 品牌建设 品牌管理 品牌影响因素 Keywords: Automotive parts Constitution of brand Management of brand Influencing factors of brand 目 录 目 录 第1 章 绪 论 1 1.1 课题背景1 1.2 课题来源2 1.3 研究意义3 1.4 本文研究的主要内容3 第2 章 品牌及自主品牌概述 5 2.1 品牌概述5 2.1.1 品牌的含义5 2.1.2 品牌的特征6 2.1.3 品牌的作用7 2.2 品牌建设、管理及其影响因素7 2.2.1 品牌建设7 2.2.2 品牌管理工具11 2.2.3 品牌建设影响因素14 2.3 自主品牌概述16 2.3.1 自主品牌定义16 2.3.2 我国自主品牌发展状况16 2.3.3 我国缺少自主品牌的原因17 2.4 小结18 第3 章 国内外汽车零部件工业对比分析 19 3.1 中国汽车零部件工业发展情况19 3.1.1 中国汽车零部件工业发展历程19 3.1.2 中国汽车零部件企业的类型20 3.1.3 中国汽车零部件工业存在的主要问题21 3.2 国外汽车零部件工业发展模式23 3.3 国内外汽车零部件企业品牌差距25 3.5 小结26 第4 章 中国汽车零部件企业自主品牌建设分析 27 4.1 SWOT 分析法简介 27 4.2 中国汽车零部件企业自主品牌建设SWOT 分析28 4.3 中国汽车零部件企业自主品牌建设存在的误区35 4.4 中国汽车零部件企业自主品牌建设的重要性39 4.5 小结 39 i 吉林大学硕士研究生学位论文 第5 章 中国汽车零部件企业自主品牌建设对策研究 41 5.1 中国汽车零部件企业自主品牌建设对策41 5.2 小结 50 第6 章 结 论 51 参考文献 53 致 谢 57 摘 要 I ABSTRACT V ii 第1 章 绪论 第1 章 绪 论 1.1 课题背景 品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌业已成为一个完整 的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出 正确的决策与行动。品牌的这些特征