桃花姬“寻找桃花LADY”系列活动公关传播方案(森博)课件.ppt

精品购物指南传播示意： 《桃花姬续写美丽传说：你看不到的白领另一面》 # 晒自拍赢香车美食 # # 拍桃花姬香车美食 赢时尚先生盛典入场券 # 今 天楼下桃花姬举办寻找桃花 lady 活动，我擦 ~ 现场直接上演香车美女狂欢，画面太美，我不 敢看，直接醉了！ # 桃花 Lady 海选京城热 # 活动简介： 1 、以在微博端发起 # 拍桃花姬香车美女 赢奔驰 C200 # 活动 2 、邀请北京楼宇白领分享拍得桃花姬香车美女照片至桃花姬微博 3 、并 @ 好友和 @ 桃花姬 官方微博，可获得时尚先生盛典入场券 时尚达人 专家人士 媒体人群 网络红人 桃花姬 lady 够潮 桃花姬火的原因 桃花 lady 选拨热 奔驰 C200 够酷 微信公共号的策略： ? 聚焦本地（地域）公众账号，以奔驰 C200 大奖为热点，带动活动高关注度，实现信息全市覆盖； ? 围绕时尚潮流公众账号，以“美美哒之后赶桃花会”为宣传，营造火爆桃花潮； ? 围绕名媒体名刊公众账号，分享桃花姬 ady 活动选拨及赛事，宣传桃花姬受市场热捧。 11 月 12 月 1 月 海选期 推事件 + 造势能 淘汰期 炒话题 + 爆流量 决赛期 晒心得 + 树口碑 淘汰期：传播目标 充分运用名人 意见领袖，进行二次扩散 ---- 大咖助阵 全民体验 围绕“寻找桃花 lady ”比赛进程，展开话题扩散传播 活动 PK 篇 讲故事 炒话题 甄嬛辣妈孙俪现身为 桃花 Lady 海选助威 北舞校花变楼花入选 桃花ｌａｄｙ 20 强 扩散话题，引发 社会关注 话题 1 ：辣妈孙俪现场为桃花ｌａｄｙ助威 电视剧《甄嬛传》里经典台词“宫里新进贡品桃花姬也是极好的”让桃花姬知名度再次提升。 建议此阶段邀请甄嬛扮演者孙俪出席桃花ｌａｄｙ活动，借势明星效应，强力造势。 话题 2 ：北舞校花变身楼花 入选桃花ｌａｄｙ二十强 在活动即将进入尾声阶段，持续制造热度话题。首曝 20 强名单，增加比赛热烈气氛，引发网 友关注、热议。 北舞校花 # 全民来找桃花姬 # 活动主题：通过电影、电视剧， # 全民来找桃花姬 # 身影 活动简介： 1 、以在微博端发起“全民来找桃花姬 ” 的大家来找茬活动 2 、发布带有桃花姬的截图并 @ 好友和 @ 桃花姬 官方微博，可获得桃花姬礼品 话题标签： # 全民来找桃花姬 # 桃花姬“寻找桃花 LADY ” 系列活动公关传播方案 1 活动部分 线下活动 + 线上活动 寻找桃花 Lady 2 3 备选部分 传播推广 寻找桃花 Lady 时尚盛典 时尚先生 & 桃花 Lady 聚集人气，增加产品曝光度 为官微引流，线下引爆线上 深度互动，促进后续销售 为达目的，我们建议对现有的线上和线下活动进行八大调整 调整 1 ：活动展示大屏 ? 在活动现场增加一个液晶屏 ? 循环播放 过往“美丽之旅”活动、本次桃 花姬美丽之旅目的地的风光片、此次活动中 现场参与者拍照的图片 等内容 ? 提升活动氛围，激发白领参与欲望 调整 2 ：现场豪车大奖 ? 在活动现场设置 香车美食 的情景体验，为 吸引写字楼白领报名参与，现场展示活动大 奖 奔驰 C200 ，引发圈层热议。 ? 香车美女将成为一道独特的风景线，吸引 眼球，形成关注热点，也可形成相应的话题 配合线上进行传播。 调整 3 ：现场进行熬胶制作 ? 现场设置一名工作人员穿着古时女子 服饰，扮演成桃花仙子进行熬胶制作。 ? 增加现场的文化感、体验感，让受众 对于阿胶产品的功效、其精华的传统制 作工艺有切身的了解与感知。 调整 4 ：美丽轮盘抽奖 还可获得 “ 美丽轮盘”的 1 次抽奖机会，赢取美丽大奖（小粉 8 、桃花姬 1 袋、桃 花姬 1 盒、桃花姬相框），开启“美丽轮盘”的抽奖页面。 调整 5 ：有节奏感的全网全民造星活动 线上海量资源合力推广“寻找桃花 Lady ” 活动官方平台 全程招募 选拔赛 11 — 12 月 1 月 晋级赛 2 月初 决赛 2 月中 招募桃花 Lady 全民评选 桃花 Lady30 强 + 意见领袖点评团 桃花 Lady12 强 + 名人导师点评团 桃花 Lady 总冠军 月度最具人气桃花 Lady 后期持续关注 “寻找桃花 Lady ” ，实时进行正面舆论炒作 调整 6 ：桃花 lady 评选奖品更有层次 桃花 Lady 前 30 名： 每人一次性获赠 300g 装桃花姬 8 盒 取得桃花姬金卡会员资格，可享受桃花姬产品终身 8 折优惠 桃花 Lady 第 12 名 ： 每人一次性获赠 300g 装桃花姬 24 盒 可获得拍照神器“拍立得”相机一部 桃花 Lady 第 3 名： 每人一次性获赠 300g 装桃花姬 48 盒 可获得 iPhone6 桃花 lady 第 1 名： 一次性