腾讯《我们15个》招商方案v2课件.ppt

15 个 不同背景 的居民 15 Pioneers From Walks of Life 在被 限制 没有食物 只有 2 头牛和一群鸡 没有电和燃气 也没有 厕所、床、炉子 …… 只有 它们的接口 条件 下 Under Confined possessions 开启 理想主义 建设的 引人注目的 决心 正能量 自我管理 自给自足 合作 全新生活 Start Entirely New Life 真正的 ? 要灵活 ? 要拓展其空间 ? 要活在当下 survive 幸存者 ? 要忘记正在失去什么 ? 要是挫折为挑战 ? 要做需要做的事，即使他或她并非真的想做 OUT 竞争淘汰机制 Competition Mechanism 每月通过表决淘汰一名选手，新人替补； 节目后期每周淘汰一人，不再替补； 最终胜出者获得我们 15 个共同创造的全部收入 ; 新媒体领域最有价值的节目 ：多屏，用户随时随地接入。 用户 接触点 Connect anytime & anywhere 电视 网站 移动端 独立 APP 工作日每日精华 30min 周播 45min 用户 接触点 Connect anytime & anywhere 周一 周二 周三 周四 周五 周六 独享 4 路直播流， 360 °摄像机！ 用户三级进阶体验： 网友 互动 观看 普通用户 互动 注册用户 参与 付费用户 ① 30Min 日播版 ② 45Min 周播版 ③独立 APP 试看直播 ①独立 APP 试看直播 ②点赞 ③评论 ①获得通行证 ② 4 路直播完整观看 ③参与投票 http://15./ 招募 已启动 线上 线下 六座城市（北京、上海、广州、长沙、沈阳、成都） 2014/12/18 备注：线下招募将于 1 月展开。 商业模式 情景广告植入 互动资源 视频电商 冠名 / 特约赞助 玩转 整年， 品类 包罗万象， 品牌 立体展现 情景 广告 植入 生活 场景 生产 场景 活动 场景 服饰 展示，人物造型与品牌 完美契合 1. 15 名居民全年服装品牌植入展现 ? 2. 场景全面，足以涵盖所有服装种类：运动、休闲、工装、户外、时装、代言明星探班等 唯一品类，可抢占独家权益荣誉： 家居、睡衣类服饰指定赞助，指定特约等 生活场景 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 结合 餐饮 生活场景，深化品牌高频曝光 缔造 营销盛宴 1. 厨房用品： （油盐酱醋）指定用品； 速食品牌： 速冻、速食类食品（生活化展现一应俱全） 生活场景 2. 3. 4. 餐饮服务： 外卖美食有求必达等 剧情结合： 深度结合剧情，厨神级选手打造《我们 15 个》美 食视听；嘉宾探访烹饪美食 / 共同就餐 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 休闲食品 主人公伴随式场景，悠闲美味真实体验 1. 2. 品牌予场景： 大咖驾到、居民生日、聚会、待客必备 完美诠释： 美食附带的情感寓意嫁接内容，吃不离手， 停不下来 生活场景 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 人物特性、活动场景与 饮品 调性的高度吻合 碳酸类 — 年轻、活力 非碳酸类 — 明朗、畅爽 茶饮料、凉茶类 — 清心静气 生活场景 乳类饮品 — 甘醇、尊享 功能型饮料 — 运动、能量 酒精类 — 祥和、团圆、尊贵 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 家居 一应俱全生活化场景 1. 2. 大型家具： 从改善生活品质到享受生活品味的不断升级 生活家用： 生活情调逐渐融入故事情节之中 生活场景 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 家电： 生活品质与幸福指数的双赢 1. 2. 品牌独占： 大型家电，占地为王，入场就用一整年 品牌诉求融入，生活家电，居民必备，改善生活品质息息相关 ? 例如：《我的生活很幸福》，从选手贫乏的窘况中，让网友感受到，拥有现代家电是一种幸福， 并可以从中带出品牌的理念、新品或促销信息 生活场景 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 家化： 360 度 无死角 展现 生活化 体验 1. 2. 清洁用品，团队协作与分工，劳动光荣，高度结合品牌调性 劳动工具，生活巧手，劳动与智慧结合改善生存环境，衬托客户产品价值 生活场景 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 日化： 爱美之心人皆有 眼球经济提升客户价值 1. 护肤 - 俊男靓女必备 2. 护发 生活场景 ? 美女：飘逸与柔顺诠释性感 ? 帅哥：干练与清爽诠释刚毅 3. 个人细节护理 …… 注： 以上植入权益仅供参考，需根据具体项目再商祺！ 理财： 经济观念横贯始终 金融辅助如影随形 1. 2. 金融行业 / 理财产品 品牌资深顾问： 内容强度结合，提供 1