武汉枫林上城3期楼盘项目广告策略执行案62PPT.pptx

紫菘枫林上城3期 广告策略方案;统领;关键词;人群特征;推广难点;策略核心;推广思路;2007.6-2007.9 蓄水期;;网络;方式一;附;话题 如何屏蔽购房陷阱 哄抬房价的手法 个人工作日志（为紫菘3期做了哪些事） 人生观点（做人的态度和责任） 与业主、物业的对话 ……;方式二;方式三;报纸;方式;户外;主干道大户外 地点：卓刀泉、雄楚图书出版城 内容1：传承品质，成就未来 时间：2007.6-2007.8 内容2：熟了！ ——紫菘枫林上城三期 时间：2007.8——2007.9;方式二;方式三;活动;社区三人篮球赛;电影纳凉晚会;企业巡展;紫菘“系统”建立;2007.9——2007.10 开盘期;网络;方式一;方式二;报纸;硬广（2007.9下旬即开盘前） 方式：在主流报纸大量投放产品形象广告 内容：临近开盘，推出本楼盘推广主题“熟了”，将“产品定位语”的形象传递给大众，建立清晰的市场形象，并加以深度诉求和沿展。 ;媒体选择：晚报、金报 封底半版/（连续1/4*3） 投放次数：6次 投放时间： 第一轮 2007.9.20（周三） 2007.9.21（周四） 2007.9.22（周五） 第二轮 2007.9.27（周三） 2007.9.28（周四） 2007.9.29（周五） 费用估计 主题：成熟了！ ;第一轮;地段篇： 熟了 关山，光谷 当这里只有高校的时候，它不被人们关注 当有了光谷的时候，它受到人们的关注 当有了鲁巷广场，沃尔玛，大洋百货，步行街，谭鱼头、必胜客、锅家锅……地铁2号线……富士康，EDS…进驻的时候 它是武汉人眼中的焦点——它熟了 熟了，紫菘枫林上城，光谷核心居住区，三期倾情上映;企业（品牌）篇： 熟了——紫菘再现坚实品质 半个世纪代表什么？ 从建筑，到开发，再到集团化 紫菘一路走来，坚实的脚步， 从立志于以钢筋水泥构建出完美的建筑品质 到建设细致入微的人性化服务品质 紫菘——代表着本土最优秀的品牌 熟了，紫菘更成熟了，枫林上城三期完美呈现;枫林项目篇 熟了——枫林上城三期 从好地段到光谷地标，从公园到空中庭院，四合庭院、完美景观…… 历经10个月再次调整，…… 紫菘更关注产品性价：将户型调整更适宜， 紫菘将人居舒适性推向极致：户户观景，室室采光， 紫菘更关注社区文化 …… …… 我们始终坚持将产品做到最好，将服务做到最优 熟了，紫菘，枫林上城三期精品推出;第二轮;成熟，就是更加懂得体贴;成熟，就是走的更加稳健;成熟，就是让紫菘枫林上城更显魅力;方式二;江女士，38岁，外贸服装店老板 工作之余，我喜欢和朋友在家里聚会，家的感觉总是能让我们更贴近。去年我在紫菘枫林上城二期买了房子，那群挑剔的美女从月月来变成了周周来…… 听说紫菘枫林上城出三期了，还户户阳台都正对公园，私密性也进行调整……我要在第一时间通知她们，好东西，要分享！;李科长，43岁，税务机关公务员， 太太，36岁，华工教师 每天架着车两点一线，但我一直希望能够给家人一个舒展个性的理想居所。住枫林上城的同事总是跟我说枫林上城举办文化节，业主要集体旅游了，田克兢又来了，生活真丰富！ 不能再错过枫林上城的房子了，听说三期还是紫菘·枫林上城的收官之作，限量版要珍藏！ ;张先生，35岁，IT企业高管 因为公司的发展，我要去武汉光谷工作了。对新开发区的条件，心里总是…… 五一特意去了趟光谷，大吃一惊：鲁巷广场、光谷步行街、沃尔玛超市，还有肯德基、必胜客…… 了解到武昌区著名的紫菘在建三期，在关山公园正对面，位于光谷的核心区域，离鲁巷广场一站之遥，上班方便，生活便利，放着还能升值，回家和老婆商量，赶在十一就在枫林上城安家了！ ;方式三;方式四;方式五;方式六;户外;方式一;方式二;方式三;活动;活动;活动;2007.11——12月强销期;“从紫菘枫林上城3期到体验丽江” 目的：促进销售，形成口碑传播效应。 时间：11月（时间待定） 思路：旅游，目标消费群热衷的消费方式，更是一种生活情结，选择浪漫的丽江旅线游路，正切合紫菘枫林上城3期文化性品牌形象，也符合目标消费群的文化情节，作为促销手段，一定会为销售注入力量。;thanks;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:38:1500:38:1500:384/7/2021 12:38:15 AM 11、一