项目六洞悉市场结构.pptx

项目六：洞悉市场结构任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格任务2：为什么当一家企业控制整个行业后价格就会暴涨任务3：为什么欧佩克对世界石油价格有巨大的影响力任务4：当今社会为什么广告铺天盖地学习目标【知识目标】掌握完全竞争市场与不完全竞争市场的特点，熟悉不同市场结构中厂商如何做出短期和长期的产量决策，并了解不同市场的经济效率。【能力目标】能通过对不同市场结构的厂商和行业的供给行为进行分析，并对不同市场运行的效率作出评价。市场类型（按竞争程度划分）一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分：（1） 完全竞争市场（2） 完全垄断市场（3） 垄断竞争市场（4） 寡头垄断市场完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。市场特征比较市场结构类型厂商数目产品差别程度厂商控制价格程度厂商进入行业难易现实中接近的行业完全竞争很多无差别没有（不能）完全自由农业垄断竞争很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断几个有或没有差别相当有有限汽车制造业完全垄断一个唯一产品 无替代品很大，但受政府管制不能公用事业任务1：为什么集市上菜贩无力改变价格一、完全竞争市场 1、概念：是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。 2、特点：（1）有大量的买者与卖者 市场上有大量的买者和卖者，任何单个个都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。2、特点： （2）商品的同一性 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品，生产者之间完全平等的竞争； （3）自由进入或退出 （4）生产要素的完全流动性 投入要素在各行业之间，企业之间是完全自由地流动；（5）完全的信息与知识 所有的消费者和生产者都具有充分的市场、信息和商品知识。问题：完全竞争市场是指( )A.市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小部分;B.市场参与者只能接受价格,而不能影响价格; C.交易的商品是同质的;D.以上全对 PP市场厂商SAR=MR=pd222DO0100200Qq二、完全竞争市场的需求曲线企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三条曲线合而为一条曲线，这三线合一是完全竞争市场上的显著特点问题：1、下列哪一项不是完全竞争的假设 （ ?? ）。 A．信息对称B．商品同质 C．价格是由市场供求决定的D．每个厂商都面临着一条向右下方倾斜的曲线 三、完全竞争市场上厂商怎样实现利润最大化（一）完全竞争厂商的利润最大化的条件当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益大于所增加的成本，总利润增加，这将激励厂商增加生产以扩大总利润；当MRMC，则意味着每增加一单位产量的收益小于所增加的成本，多生产一个，总利润就多减少一份，这将促使厂商减少生产；只有当MR=MC时，增加的收益等于增加的成本，两者相互抵消，厂商在此之前每一单位产品的利润都是正数，总利润达到最大，厂商没有动力扩大产量，也不会减少生产，此时的产量处于最佳状态。在完全竞争市场上，厂商利润最大化的条件是:价格=平均收益=边际收益=边际成本（P=AR=MR=MC) 问题：完全竞争市场厂商利润最大化条件（ ）。A.MR=MC B.MRMC C.MRMC D.P=MC（二）完全竞争厂商的产量决策 1.完全竞争市场的短期决策在短期内，固定投入不变，企业只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。完全竞争市场的短期决策MCP 市场价格为P1 时,边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了企业的产量为q1， 这时企业有经济利润[（P1-AC）q1],无论是再增加生产还是减少生产，都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也就减少。 AR=MR=PE1p1ACAVC0Qq1完全竞争市场的短期决策MCP当市场价格降到P2，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点 E2， 决定的产量为q2，收益等于成本，因此也就称作盈亏平衡点(Break even)，企业获得正常利润，企业自有隐性成本已经得到起码的报偿， 企业会继续经营下去。E1 p1ACE2p2AVC0Qq2q1完全竞争市场的短期决策MCP若市场价格进一步下降P3 时，MR和MC交于E3，处于AC最低点和AVC最低点之间，E3 决定了企业的产量为q3 ，P3 低于AC，但高于AVC，已经收不回全部成本了，肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分分固定成本，不生产则亏损全部固定成本。E1p1ACE2p2p3AVCE30Q q3q2 q1完全竞争市场的短期决策MCP 市场价格若进一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低点E4，产量为q4 ，刚好可以收回AVC，生产可收回全部变动成本