鞋服类陈列培训.pptx

; ;课程目录;第一讲 陈列概论;第一讲 陈列概论;视觉营销: 就是用视觉手段达到销售目的. A. 视觉给人的刺激是最直接的. B. 视觉营销在服装销售中的作用来自国外时尚前的报告 C. 国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨 顾客仅仅是来买衣服吗? 除了服装,顾客还想在店中买到什么? A. 红队：气氛、朋友般的亲切、时尚、优秀感、美好的感觉 B. 良好的环境、友谊、流行咨讯、被尊重的感觉、生活体验 C. 良好的购物环境、微笑、时尚的感受、优秀的服务、物有所值 ;; ;认识色彩;色彩的轻重 轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔 软、安静的感觉。 重的色彩：明度越低越感觉到重，会让感觉硬、厚 重。此外还有一些高级感 色彩的诱目性 冷色的诱目性较低，如紫、蓝、绿蓝的等。 暖色中的红，黄，橙的诱目性高。;认识色彩;膨胀色与收缩色 膨胀色：暖色、明度高 收缩色：冷色、明度低 无彩系中：白色是膨胀的 黑色是收缩的 前进色与后退色 前进色：暖色系、明度高 后退色：冷色系、明度低 色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色与后退色;认识色彩;Y/B基调; 色彩根据色彩环上的相伶的位置不同色彩进行搭配会形成不同的效果。我们把色环中在色环排列60度之内的色彩进行搭配称为类似色，把成120度至180度的色彩进行搭配称为对比色。 类似色和对比色的特点： 类似色：搭配给人以柔和、有序、和谐的感觉 对比色：搭配可以产生兴奋、刺激的视觉冲动 （正挂色彩组合：中性色搭配、 中性色和彩色搭配 、 类似色和彩色搭 配 、 对比色搭配;卖场中常见的陈列形态; （举例：用杯和水） 　　　在视觉艺术中，色彩的深浅、大小就如同声音的强弱一样。通改变色彩面积的大和小、深和浅，色彩同样可以演出音乐来。 　节奏的制造可以通过形和色达到形和色：（实例） 　 1.形变色不变 　 2.形不变色变 　 3.形变色也变;第三讲：卖场构成和规划;良好的卖场规划，不仅能充分利用空间，也在引导顾客钩物的行走路径. 卖场的通道的功能： 方便顾客的购买 引导顾客的购买 案例1： 案例2:;如何进行卖场空间规划?;良好的卖场规划 功能区划分要合理 大的卖场要注意主付通道的主次关系。 要注意卖场人流的分布均衡度 更衣室尽量设立在后部，可以带动二次购买 收银台也使指挥台，是卖场的枢纽。宜放在后部或中间 通道：入口必须是宽畅的，容易入的 通道不仅通畅，而且有引导性。 迎宾区和服务区的合理的空间。; 第四讲 陈列造型 ;;2 重复法：是服装或饰品在一组陈列面式一个货柜中，采用两 种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法 （图片分析） 特征：多次交替循环就会产生节奏，给人一种愉快的韵律感;3 均衡法：打破了对称的格局，通过对服装、饰品的精心摆 放，来重新的平衡。（图片分析） ;第五讲：陈列的八大原则;陈列的原则;第六讲：卖场陈列造型规划;橱窗陈列 ;橱窗陈列 ;橱窗陈列 ;橱窗陈列 ;橱窗的陈列;模特的陈列原则;正挂陈列 ;正挂陈列 ;正挂陈列 ;侧挂陈列 ;侧挂陈列;叠装陈列 ;叠装陈列;商品陈列的思路（步骤）： ;　;;;商品橱、方格橱内的陈列 玻璃橱内陈列的场合 上段是把领子朝内 中、下段则把相关商品分段陈列，领子朝外。;同一项目商品（同一设计的商品） 依色彩阶级顺序陈列 素面及花样的衣料 把素面的上衣放在前端，淡色的商品放在前面。 尺寸的处理 在同一色彩中或同一项目内由小尺寸到大尺寸。;项目别的商品（设计别的商品） 　 展现单品类的量感，由轻短一－重长，然后按在较短部份或重长部份各依色彩 　 陪段排列。