专题品牌与包装策略.pptx

专题：品牌与包装策略;品牌与包装策略;§1 品牌与包装的基本概念;品牌（Brand）是用以识别某个销售者或某群销售者的产品，并使之与竞争对手的产品区别开来的商业名称及其标志，通常是由名称、名词、符号、图案、象征、设计或它们的组合所构成。 ;品牌构成;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:16:1711:16:1711:166/17/2021 11:16:17 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2111:16:1711:16Jun-2117-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:16:1711:16:1711:16Thursday, June 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2111:16:1711:16:17June 17, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。17 六月 202111:16:17 上午11:16:176月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2111:16 上午6月-2111:16June 17, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/17 11:16:1711:16:1717 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:16:17 上午11:16 上午11:16:176月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标;商标认定原则;四、品牌资产;2007品牌价值排行 ——世界品牌实验室;2010品牌价值排行 ——世界品牌实验室;国内公司3G标志;一、是否使用品牌 使用品牌必然增加相应费用，增加企业运营总成本，同时承担一定风险。 并非所有产品都必须有品牌 标准化产品、同质化产品 低值产品;二、品牌设计基本原则;构思巧妙，暗示属性 Benz 奔驰 BMW 宝马 海尔 Haier (higher);富有内涵、情意浓重 红豆，PORSCHE 避免雷同，超越时空 常用汉字组合有限 英文单词有限;三、品牌组合;2、品牌统分策略;3、复合品牌策略;四、品牌扩展;五、品牌保护;2、及时注册和续展;（二）申请认定驰名商标;驰名商标认定 《商标法》第１４条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素： 相关公众对该商标的知晓程度； 该商标使用的持续时间； 该商标任