包装设计的工作流程.pptx

;包装设计的工作流程; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ;市场调研与分析;确定市场调研的目的;选定市场调研对象与内容;实施市场调研; 为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！ 年 月 日;总结市场调研结果; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ;;委托设计 设计项目的不同 对新产品开发的包装—提高竞争力，树立企业形象 对产品汰旧换新的包装策略—突破创新 对包装新材料的包装策略—科技与设计 对包装成本的改善—利益最大化，市场竞争力;委托设计 设计定位 前期策划—资料收集 创意设计 视觉传达重点+结构 设计构图+图形创意+字体设计 样品验证 印刷制作; 设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：;;; 知名度较高、众所周知的，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。; 有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。; 用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。 这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。; 这是一种绝妙的手法。象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。; 设计者站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。 比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。; 此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。; 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。 例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。; 如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。 儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。; 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。;故事情节定位;;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—从动机出发;设计创意发展技巧—5W2H法;设计创意发展技巧—脑力激荡（头脑风暴法）;设计创意发展技巧—文字与草图辅助;设计创意发展技巧—文字与草图辅助; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ;设计草案的产生和设计可行性研究 确定设计思想——设计草图——草案修改、确定——分析论证 设计功能形式、艺术性、生产的可能性评定; 营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通 ;设计定稿、出样 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-