XXXX年生活本色四季沐歌整合营销传播规划方案.pptx

;本案试图;目 录;;回望十年，我们一路走来……;2009，逆势飞扬，成绩骄人;哥本哈根世界气候大会;9;目前，我们也面临着激烈的市场竞争，对手压一压，空间遽然逼紧。;土不拉几的桑乐、朴实的太阳雨，销量都高于我们，发展十分迅猛。;;SWOT分析;;;思 考;;魅力科技 品位生活;;基本意识 SENSE;功能层面;;十年 一个家;一个家;;紧密围绕“十年 共创一个家”， 在社会层面突出企业硬实力，“共创绿色家园”，树立四季沐歌科技领先、产业领导的地位，树立良好的社会公益形象； 在消费者层面突出品牌（产品、终端、服务、营销）硬实力，“共创美好生活”，体现出四季沐歌品牌价值与个性（时尚、快乐、健康、阳光）。 在企业内部激发员工和经销商的斗志，“共创伟大事业”，个人发展和事业发展共融，实现企业第二个五年计划而努力；;;第一部分：社会层面;核心诉求：围绕“新十年”，从三个方面体现企业十年对整个社会、产业、受众、体系的整体影响力;内容：明斯克年会，品牌新十年战略，全面阐述企业理念、未来发展，五大基地布局，做世界太阳能光热产业科技创导者，“共创绿色生态家园”。;内容：四季沐歌和北大合作，在洛阳基地建全球首个太阳能博士后流动站。;内容：四季沐歌洛阳基地投产，第一台“标准制造”模式生产的太阳能下线，开创太阳能行业“丰田模式”。;;内容： 1、四季沐歌十年来在太阳能光热利用方面的研发、技术、产品、市场等各方面的成就； 2、太阳能光热利用的未来产品（概念产品）。;六、2010年12月：品牌庆典暨洛阳基地投产;新VI示例;环节一、四季沐歌十年庆： 以四季沐歌十年的崛起历程作为十周年庆典现场活动的主线，通过“社会贡献”、“员工表彰”、“未来发展”三个篇章的不同展现，让参会领导、伙伴、员工及其家属们能够感受到四季沐歌“十年 共创一个家”的诉求理念以及对员工的尊重和感谢； 并同时发布四季沐歌新的VI系统、启动洛阳基地投产仪式； 环节二、四季沐歌家庭日： 策划庆典第二天的家庭日活动，通过互动性强、参与性强的团队游戏、竞赛环节，让所有参与家庭日的成员能够轻松的享受一天的??康、快乐的假日，通过活动增强员工彼此间的凝聚力，加深每个家庭对四季沐歌的感情；;时间：2010年1——12月 内容1：”阳光创业行动“进农村，科技含量高的四季沐歌太阳能成为创业首选； 内容2：“阳光创业行动”进校园，大学生创业起点高，首选高科技。 内容3：典型创业人物，如清华毕业生卖太阳能，灾区青年……;二、《企业社会责任报告》及碳减排计划;时间：2010年4-5月，9月-10月 内容：“抗震春蕾小学”和灾区探访活动;二、“绿丝带”基金;第二部分：消费者层面;四季沐歌全自动太阳能;1 + 1 + 1 + 1 + 1 > 1;1、吸热：1根顶2根 2、保热：管用3、4天 3、智控：一点不操心 4、检测：检到每个螺丝钉 5、诺环盾：健康热水，保护身体;城乡产品组合;航天管 航天热能罩 航天智能 航天检测标准 诺环盾 产品双保险;1、一句话卖点：随时有热水 2、六大技术支持 航天吸热技术 航天热能罩 航天智能控制 N-ODP诺环盾技术（绿色无氟发泡） 产品双保险 坚固支架、强化端盖 3、七大利益点 吸热强劲：一根顶两根（和杂牌比） 保热长久：管用3、5天 操作省心：一键操作，全自动运行，完全不操心； 好用365：进口英格莱加热管，光电双能，连续雨雪天也有热水； 航天检测：小到螺丝钉都要检，质量有保证 健康保护：绿色无氟发泡，不破坏内胆，对人体没有任何伤害； 坚固耐用：支架宽厚，特殊设计，抵御恶劣天气，耐酸耐碱耐腐蚀，安全系数高，使用更长久。;航天双热技术 航天智能技术 航天检测标准 诺环盾 产品双保险;1、一句话卖点：天天有热水，绿色环保产品 2、五大技术支持 航天管、航天绝热舱 航天智能控制 索啦音乐智能仪（选配） N-ODP诺环盾技术 航天检测标准 3、六大利益点 吸热强劲：一根顶两根（和杂牌比） 保热长久：管用3、4天 索啦智能仪：会唱歌的太阳能 健康保护：绿色无氟发泡，不破坏内胆，对人体没有任何伤害； 航天检测：小到螺丝钉都要检，质量有保证 使用放心：PICC保险公司双重保险、终身维护，无后顾之忧。;;“爱家号”上市活动：太阳能创意大赛;终端硬实力——太阳能生活馆;一、“太阳能生活馆”牌子，示例：;1、声控欢迎词：欢迎体验四季沐歌 2、三维太空地贴：太空，地球……四大航天科技的陨石 3、体验展示：两个隔板，一边是毛巾架子，一边是智能热水管家，十大智能功能围成一圈，一拧管家，十大功能会闪烁，会有声音传出：自动上水，自动加热、自动关闭……小灯组成的水管，红灯闪烁，热水流向另一面板的花洒……;三维地贴示例;;;;;吊旗、门贴、异型台卡、 异型台贴、导购员装饰…