《从无到有创建品牌》(3).pptx

“ Building A Brand From Scratch从无到有创建品牌A Brand Is … 品牌是...A unique combination of three attributes 三种属性的独特组合A Brand Is … 品牌是...product benefit 产品的好处what makes the consumer like the product 什么令消费者喜欢该产品brand personality/image 品牌个性/形象what makes the consumer trust the product 什么令消费者信任该产品consumer needs/beliefs 消费者需求/信念what makes the consumer value the product 什么令消费者高度评价该产品If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand 如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能将一个产品转为一个品牌。 This gives us a “framework” for understanding what our brand is, or could be 这给我们提供了一个“架构”去了解我们的 品牌是什么、或者会是什么An Example : Nike 例子：耐克Launched in 1974 1974年投放市场Sports shoe specialist with worldwide sales of US$877m by 1986 成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元New advertising campaign “Just Do It” took sports imagery mass market 题为 “Just Do It” 的 新广告以运动形象打入大众市场passion, drama, moral uplift 热情、戏剧性、品行升华made it fashionable 使之成为时髦made sports shoes a fashion item 使运动鞋成为时髦货Worldwide sales of US$9,200m in 1997 97年全球销售额 92 亿美元9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5