北大荒米业品牌、产品传播策略.pptx

北大荒米业品牌、产品传播策略;　　品牌有全国之“势”，产品无全国之“市”。细数北大荒品牌下的产品，在共同拥有北大荒品牌的基础之上，更多的企业产品只在黑龙江或东北三省拥有相对齐全的销售网络布局。在产品销售网落建设上，实现全国化最佳的只有北大荒米业。北大荒米业在北京、上海、广州不但拥有自有的加工生产优势，更有架构齐全的市场销售人员和经销商网络，其销售网络实力从北大荒米在北京、上海、广州市场的销售情况可知一二。;1、北大荒是什么（什么最能代表北大荒）?? 2、北大荒的产品（代表）有什么特点？;北大荒米业宗旨：;;米业品牌战略;产品线品牌;品牌定位;;Slogan;“北大荒米鲜天下”的五大理由 ——鲜大米的5大标准： 原料鲜——北大荒米全部产自黑龙江垦区专用水稻基地当年的优质水稻，当年加工、 当年储备、当年销售，放心、无污染、病虫害少、限施或不施农药化肥； 种植鲜——好土、好水、好环境，北大荒米业的全线产品完全符合国家标准； 存储鲜——北大荒米在恒温２０℃下通风保存，全部采用真空包装或环保保鲜袋包 装保证新鲜； 加工鲜——北大荒原粮全部于当日８小时完成加工灌装，全程封闭，自动化操作； 运输鲜——北大荒运输快捷，配送便利；;;;;;北大荒米业品牌整合传播的构架;　　提高品牌知名度、确定品牌属性;;传播同样要重视这个过程;当年的北大荒留给现代人的什么？;　　先把消费者认知的关键词演绎给现代人，他们不陌生，并确信是真实的，可信的。;让消费者确认北大荒代表的产品是大米　　　 是品质优良好米 特点是鲜;第一阶段的传播 任务：让消费者确认北大荒不在是一个区域和丰富的情感联想，而是高品质的大米，具有鲜的特点;传播策略——广告;广告创意;广告创意;;;整体市场策略建议;;;;;公关;以“新鲜产业“破局，3年瞄准100亿 ——北大荒米业的品牌整合之路 （小标题） 绿色、新鲜、健康 北大荒品牌，内涵新诠释 鲜，从米开始 “新鲜产业”航母的雏形时代;“新鲜”产业潜藏巨大商机，北大荒米业先拔头筹 ——解读北大荒米新鲜上市的背后 （小标题） 北大荒品牌新鲜产业重组 全国品牌，全国市场布局 7大新鲜保证， 迎接“新鲜产业”的航母时代;冰雪世界，见证企业社会责任 ——记北大荒米业带领汶川地震孤儿游冰城 （小标题） ４０个小时，３０００吨赈灾米 １００个孤儿，５０万人的爱心 冰雪见证，北大荒米人的同舟共济 祖国的明天，米业的明天;终端形象展示;标准化陈列 陈列标准： A、品牌集中陈列 B、每个SKU陈列面不少于2个，尽量争取较多的排面 C、重点推广产品居于最佳位置 D、以正面面向消费者，增大广告效应 产品标准陈列示范，如图*;常见问题及解决建议 A、部份卖场不依品牌/厂家别陈列，而依产品名称陈列 建议方案一：与卖场洽谈，在费用许可情况下进行产品集中陈列，或重点推广阶段以促销费模式进行产品集中陈列； 建议方案二：尽量使产品部份集中陈列，例如产品均陈列在产品交接处； ;主要位置建议： ;终端促销;卖场内中型促销活动： 举办时机：产品上市期、节庆产品集中购买期、竞品促销回击 举办地点：人流大，日常销售占比高之大中型KA 举办时间：周六/周日、大型节日 活动形式：产品突出陈列 + 产品买赠促销架 （+ 小型试吃活动）;终端促销;终端促销;城市/上班的家庭主妇;白天非常忙碌;第二阶段的传播 任务：在消费者确认北大荒牌大米是高品质的鲜大米的基础上，改变一直以来对北大荒品牌的印象，奉献现代的、时尚健康的新北大荒形象。;;;;;;;;;;;;;;;;;推广预算（第一阶段）;Thank You?;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:54:0314:54:0314:547/21/2021 2:54:03 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2114:54:0314:54Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:54:0314:54:0314:54Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2114:54:0314:54:03July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发