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科龙/华宝空调2001冷冻年度公关/促销策略北京电通广告有限公司BEIJING DENTSU ADVERTISING CO.LTD目录第一部分:综述说明我们面临的课题公关促销的总体调性第三部分:华宝空调促销策略公关策略小结 第二部分:科龙空调促销策略公关策略小结 第四部分:其它建议关于企业形象公关软性宣传操作原则总结第一部分:综述站在科龙总部的角度,将公关/促销作宏观的思考。说明根据科龙公司品牌指引手册,我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行阐述,并将企业形象单独作为公关课题进行研讨,同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。此案主要以品牌及产品推广为主要线索,不过多涉及企业战略性公关思考。根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划,我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨:2000年11月~2001年元月2001年2月~4月2001年5月~8月淡季推广期新品上市期旺季竞争期我们面临的课题 我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道: 如何使公关/促销形成合力,针对细分消费者及特定人群,不同层面、不同角度地展开攻势?空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务;如何近距离传达科龙与华宝的不同的产品信息及品牌形象;如何争取科龙与华宝不同的消费人群;科龙与华宝不同的战略区域,决定了我们采取的差别性策略;如何理清企业形象在公关与促销中所扮演的角色;总体调性 配合各品牌不同时期的营销任务,使各自的目标 消费群切实感受品牌内涵,坚定其购买信心,最 终产生购买行动。与此同时,大众对企业的进一 步理解也是我们的主要任务。 集团总部制定全国范围内的公关/促销方案,以 舆论声势创造良好的行销环境,结合各分公司面 临的不同的市场问题,分层级地设计多样化的促 销活动,形成立体的推广组合。 理解与支持 任务策略主题第二部分:科龙空调9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已,而提出新的问题,却需要有创造性的想像力,而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心,教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?淡季推广期(2000年11月~2001年元月)新品上市期(2001年2月~4月)
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