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, , 1 , 999感冒灵颗粒广告策划案 目录 第一部分： 市场分析 一、市场背景 二、二、SWOT营销环境分析. 三、消费者分析 四、（一）消费者调查特点. （二）消费者喜爱的促销方式 （三）现有消费者的消费行为分析 （四）现有消费者的态度分析 （五）潜在消费者分 （六）消费者分析总结. 四、产品分析 （一）产品特征分析 （二）品牌生命周期分析 （三）产品分析的总结 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 （一）企业的竞争对手 （二）竞争对手的情况 （三）企业与竞争对手的比较 六、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、广告目标 二、二、品牌规划策略 三、目标市场策略 四、产品定位策略 五、广告诉求策略 六、行销组合策略 第三部分： 广告计划 一、广告目标 二、广告阶段 三、广告表现 （一）广告的主题 （二）广告媒介 第一部分：市场分析 一、市场背景 近年来，我国 OTC （非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目 前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国 OTC市场主 体，其中感冒药在城镇居民 OTC消费比例中更是接近90%。 根据国家相关统计部门统计，全国约 70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约 有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照 80%每次平均用药10 —20元来计算，就意味着 国内感冒药潜在市场空间是 8